市場營銷管理咨詢基本特點及作用

時間：2025-01-20 17:55:32 曉麗管理咨詢師我要投稿

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市場營銷管理咨詢基本特點及作用

　　市場營銷是企業為顧客提供滿意的商品和服務的一系列市場營銷活動進行決策、計劃、組織、控制，以及與市場營銷有關的各項管理工作的總稱。下面由小編為大家分享市場營銷管理咨詢基本特點及作用，歡迎大家閱讀瀏覽。

市場營銷管理咨詢基本特點及作用

　　市場營銷管理咨詢基本特點及作用

　　一、市場營銷的地位和重要性

　　1、市場營銷的定義：

　　指企業為滿足消費者和用戶的需求、欲望，圍繞企業總體經營目標，而開展的一系列商務活動的過程。市場營銷是企業為顧客提供滿意的商品和服務的一系列市場營銷活動進行決策、計劃、組織、控制，以及與市場營銷有關的各項管理工作的總稱。

　　2、市場營銷在企業管理系統中的地位和作用

　　2.1地位

　　A.從企業管理與企業產品開發管理的關系看，市場營銷工作是產品開發課題的十分重要的源泉

　　B.從市場營銷與生產管理的關系看，市場營銷管理工作對生產管理起著市場導向的作用

　　2.2作用

　　A.搞好市場營銷管理對企業生存發展起著保證作用

　　B.加強市場營銷的管理對提高企業管理水平起著推動作用。

　　二、市場營銷管理咨詢的特點

　　1、企業市場營銷管理咨詢的工作過程

　　A.分析企業營銷管理的現狀

　　B.判斷企業管理營銷方面主要問題

　　C.確定營銷管理咨詢的課題

　　D.設計營銷管理的改進方案，并且指導實施

　　2、企業市場營銷管理咨詢的特點

　　A.把握環境信息的的真實性、全面性、及時性

　　B.咨詢對象企業所處行業特點的鮮明性

　　C.把握企業市場營銷的競爭性

　　D.注意市場營銷的社會性

　　三、企業市場營銷管理咨詢的作用

　　1、促進客戶企業提高營銷管理水平

　　2、促進企業提高營銷管理人員的素質和能力

　　四、企業市場營銷管理咨詢的內容

　　A.企業的目標市場戰略

　　B.分析企業進入市場的營銷組合戰略

　　C.分析企業營銷管理體系及管理工作狀況

　　市場營銷管理咨詢基本特點及作用

　　基本特點

　　環境信息要求較高：市場營銷管理咨詢需要對市場環境有深入的了解和分析，包括市場趨勢、競爭對手、消費者需求等，以便為企業制定有效的市場營銷策略。

　　行業特征明顯：不同行業的產品價值、用途、使用方法以及各種產品生命周期及其所處階段不同，消費者購買不同產品的動機和習慣不一。因此，市場營銷管理咨詢在不同行業中會呈現出明顯的差異性和專業性。

　　戰略性強：市場營銷管理咨詢需要為企業制定長期的市場營銷戰略，以指導企業的市場營銷活動，確保企業在競爭激烈的市場中保持領先地位。

　　競爭色彩濃厚：市場營銷管理咨詢需要分析競爭對手的策略，并為企業制定能夠戰勝現實競爭對手及潛在競爭對手的競爭戰略及策略。

　　富于創造性：市場營銷管理咨詢需要不斷創新市場營銷策略和方法，以適應市場變化和消費者需求的變化，提高企業的市場競爭力。

　　綜合性強：市場營銷管理咨詢涉及多個方面和領域，包括市場調研、產品定位、品牌推廣、銷售策略等，需要綜合考慮各種因素，制定綜合性的市場營銷方案。

　　作用

　　幫助企業科學分析競爭環境：通過深入的市場調研和分析，幫助企業了解市場趨勢和競爭對手的策略，從而科學分析企業所處的競爭環境，合理應對市場威脅和風險，把握機遇，迎接挑戰。

　　確立科學合理的市場營銷戰略：根據企業的實際情況和市場環境，為企業制定科學合理的市場營銷戰略，增強企業的生存能力和競爭能力。

　　制定有效的市場營銷策略：為企業制定各類獨特有效的市場營銷策略，策劃營銷活動，提高企業的營銷業績。

　　發現并解決營銷問題：幫助企業發現并解決營銷活動現存的問題和不足，提高企業市場營銷活動的效率及管理能力。

　　建立穩固的市場營銷組織：幫助企業建立穩固高效的市場營銷組織和營銷隊伍，提高企業營銷管理工作的績效。

　　傳播先進的營銷觀念：傳播先進的符合企業實際的市場營銷觀念、基本原理和可操作的具體方法，統一企業經營者、管理者及業務人員的思想和認識，提高員工的素質和能力。

　　總之，市場營銷管理咨詢在企業的市場營銷活動中發揮著重要作用，有助于企業更好地應對市場挑戰和機遇，實現持續繁榮發展。

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