平面設計中的表現手法簡析

時間：2024-08-28 00:57:47 小花平面設計我要投稿

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平面設計中常用的表現手法簡析

　　每當翻開一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢設計精美的雜志，你都有一種愛不釋手的感覺，即使你對其中的文字內容并沒有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設計的魅力。那么，下面就由小編給大家簡析幾種平面設計的表現手法。

　　平面設計中的表現手法簡析1

　　一、打散

　　打散是一種分解組合的構成方法，就是把一個完整的東西，分為各個部分，然后根據一定的構成原則重新組合。這種方法有利于抓住事物的內部結構及特征，從不同的角度去觀察、解刨事物，從一個具象的形態(tài)中提煉出抽象的成分，用這些抽象的成分再組成一個新的形態(tài)，產生新的美感。

　　二、韻律

　　韻律的表現是表達動態(tài)的構成方法之一，在同一要素周期性反復出現時，會形成運動感，這是人的一種心理活動。韻律的表現是畫面充滿生機，它是如何形成的呢?

　　1.一次元的韻律表現：基本形在上下左右做單一方向的反復叫一次元的韻律。這時如果基本形的間隔相同，則韻律變化就少，如基本形價格不一，會產生復雜的韻律感。

　　2.二次元的韻律表現：像圍棋的盤在上下左右方向作反復的叫二次元韻律，基本形可以等間隔，也可有一定的變化。

　　3.利用漸變表現韻律：根據數理性的規(guī)則變化產生韻律，數理比率的變化是有規(guī)律可循的，可造成漸變產生韻律感。

　　三、分割

　　在平面構成中，把整體分成部分，叫分割。在日常生活中這種現象隨時可見，如房屋的吊頂、地板都構成了分割。下面介紹幾種常用的分割方法：

　　1.等形分割：要求形狀完全一樣，分割后再把分隔界線加以取舍，會有良好的效果。

　　2.自由分割：自由分割是不規(guī)則的，將畫面自由分割的方法，它不同于數學規(guī)則分割產生的整齊效果，但它的隨意性分割，給人活潑不受約束的感覺.

　　3.比例與數列：利用比例完成的構圖通常具有秩序、明朗的特性，給人清新之感。分隔給予一定的法則，如黃金分割法、數列等。

　　四、平衡

　　在造型的時候，平衡的感覺是非常重要的，由于平衡造成的視覺滿足，使人的眼睛能夠在觀察對象時產生一種平衡、安穩(wěn)的感受。

　　平衡主要分為：

　　1.對稱平衡：如人、蝴蝶，一些以中軸線為中心左右對稱的形狀。

　　2.非對稱平衡：雖然沒有中軸線，不是對稱的關系，卻有很端正的平衡美感。

　　五、基本形的各種排列

　　基本形是構成中最基本的單位元素，在單位元素的群集化過程中，可能變化出無數的組合形式，為使構成變化不雜亂，基本形以簡單的幾何形態(tài)為好。

　　基本形的排列原則：

　　1.基本形線裝的排列：排列向橫向發(fā)展，發(fā)展成為現狀圖形，有很強的'方向性。可以水平方向或斜線方向發(fā)展。

　　2.面狀排列：基本形以二次方向排列，構成面狀圖形。

　　3.環(huán)狀排列：把基本形線狀的排列發(fā)展成為曲線，使兩端連接。

　　4.放射狀排列：基本形由中心向外排列，造成放射圖形。

　　5.對稱排列：基本形左右對稱排列，排列規(guī)律、整齊。

　　六、圖與底

　　圖與底存在一種對比、襯托之中產生出來的關系。自然界中藍天白云、紅花綠葉都反映了一種對比與襯托之間的關系。在平面設計中圖與底是密不可分的關系，有時是反轉的關系。

　　圖與底在設計中的運用：

　　1.色彩明度較高的有圖的感覺。

　　2.凹凸變化中的凸的形象有正圖感。

　　3.面積大小的比較中，小的有圖感。

　　4.在空間被包圍的形狀有圖感

　　5.在靜與動的兩這種，動態(tài)的具有圖感。

　　6.在抽象的與具象的之間，具象的有圖感。

　　7.在幾何圖案中，圖底可根據對比關系而定，對比越大越容易區(qū)別圖與底。

　　平面設計中的表現手法簡析2

　　平面廣告設計中的常見表現手法

　　在平面廣告設計中，設計師們常用的表現手法有：

　　1.直接展示法;

　　2.合理夸張法;

　　3.突出特征法等。其中突出特征法是最常見的表現手法，是突出廣告主題的重要方式之一，有著不可估量的表現價值。

　　1.直接展示法

　　這是一種運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接現實地展示在廣告版面上，充分運用繪畫等技巧的寫實表現能力，細致展現和著力渲染產品的形態(tài)、質感、功能用途等，將產品的精美細致地呈現給用戶，給人以真切的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種信任感。

　　2.合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大這些特征的認識。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

　　按其表現的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過對夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

　　3.突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征作為設計中的關鍵元素，使觀眾在看到設計作品時，對其產生濃厚的視覺興趣，達到刺激購買欲望的目的。

　　在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的是最常見的表現手法，是突出廣告主題的重要方式之一，有著不可估量的表現價值。

　　平面廣告設計的創(chuàng)意表現手法

　　1、視覺沖擊法

　　這是最常用的一種表現方法，具有將產品或主題直接真實地展示在載體上，充分利用照片、繪畫等技巧的現實表現能力。細致地描述產品的質感、形態(tài)和功能用途，更好表達產品精致的質感，給人真實感，讓消費者對宣傳的產品產生親切感和信任感。這種手法將產品直接推給消費者，因此要特別注意屏幕上產品的組合和展示角度，強調產品的品牌和本身最可能吸引人的部位，利用色光和背景突出產品，使產品暴露在有感染力的空間，這樣才能提高廣告畫面的視覺沖擊。

　　2、對比襯托法

　　對比是走向對立矛盾的藝術美中最突出的表現手法，它將作品中描述的事物的性質和特點以鮮明的對比和直接的對比來表達，相互突出，相互對照，從對比所表現的差異中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過對比的手法，更加清楚地呈現出產品的功能和特點，給大眾留下深刻的印象。可以說，作為常見的有效展示方式，幾乎全部的藝術都得益于比較的表現手法。比較手法的使用不但加強了廣告主題的展示力，還豐富了情趣，讓廣告作品的感染力得到提升。比較手法運用的使用，對看似平凡的畫面處理具有豐富的意義，體現了廣告主題表達的不同水平和深度。

　　3、幽默的手法

　　幽默法是在平面創(chuàng)意設計作品中靈活地運用搞笑元素，在生活中抓住局部的東西，通過人們性格、外貌、舉止的滑稽特征來表達的。幽默的表現手法往往會把一些有趣的情節(jié)進行巧妙的安排，將需要確定的東西延伸到漫畫的程度，營造出充滿情趣、引人發(fā)笑、引人入勝的幽默氛圍。幽默的矛盾沖突出人意料，能達到合乎情理的藝術效果，引起觀眾歡心的微笑，以與眾不同的方式發(fā)揮藝術感染力的作用。

　　平面廣告設計的有效表達手法

　　1.互動

　　互動式廣告出現在網絡廣告中，比彈出式廣告與浮動式廣告更富人性化，其界面與創(chuàng)意設計風格得到人們青睞。互動式廣告充分尊重受眾的選擇權與主動性，通過富于創(chuàng)意的廣告形式吸引受眾主動地去逐步點擊廣告內容，增強了受眾對商品或服務的好感與親和力。互動式廣告的應用范圍較廣，從具體商品的營銷到品牌形象的塑造，到公益事業(yè)都可采用這種別開生面的形式。

　　2.意境

　　意境是中國傳統(tǒng)美學思想的重要范疇，在傳統(tǒng)繪畫中是作品通過時空景象的.描繪，在情與景高度融匯后所體現出來的藝術境界。意境的構成是以空間景象為基礎的，畫家通過富有啟導性和象征性的藝術語言和表現手法顯示時間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術想象的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊含著無限的大千世界。廣告創(chuàng)意中同樣能夠運用意境式表現手法，利用簡短的"時間"表達豐富的創(chuàng)意思維。

　　3.幽默

　　幽默是生活中一種不可缺少的精神食糧，幽默式廣告語是充滿著智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語句。幽默式廣告語的特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣。

　　現代廣告采用多種表達方式和表現手法，幽默感越來越強，人們在笑聲中不自覺地增強了對產品的認同感，而放松了對廣告的本質的警惕和排斥，在輕松愉快的情緒體驗中，產生深刻的印象。

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