海報設(shè)計的前提條件

海報設(shè)計的前提條件

　　導(dǎo)語：設(shè)計主題是我們在進行海報設(shè)計之前首先應(yīng)該明確，明確了設(shè)計主題才能進行設(shè)計規(guī)劃，不能盲目的進行設(shè)計。設(shè)計中我們應(yīng)該清楚地知道自己需要表達的設(shè)計主題與設(shè)計內(nèi)容，如果自己都不清楚海報所要表達的主題內(nèi)容，那么觀者更加無法知道海報所表達意義，那么這樣的海報設(shè)計肯定是失敗的。

　　確立明確的設(shè)計主題是插圖設(shè)計的第一步和重要前提。什么是主題？主題是一種思想，一種理念，是一切藝術(shù)作品所共有的基本要素。設(shè)計主題是設(shè)計作品要表達的中心思想或訴求理念，是為達到某種目的而表達的基本概念，是設(shè)計訴求的核心。

　　設(shè)計主題是插圖設(shè)計的表現(xiàn)基礎(chǔ)，是插圖設(shè)計作品第一位和決定性的因素，在很大程度上決定了插圖設(shè)計作品的格調(diào)和價值。一幅插圖設(shè)計有沒有主題，主題確定得正確與否，能否在作品中傳遞一個完整的信息，決定了插圖設(shè)計的成敗與價值。

　　插圖設(shè)計必須具有鮮明的設(shè)計主題，并且予以簡潔單純化的處理，使其突出明確，讓人一目了然易于把握，不論采用何種媒介、何種表現(xiàn)手法，都應(yīng)以此作為首要的設(shè)計準則。

　　日常生活經(jīng)驗告訴我們，單純的事物容易被識別，容易被記憶。單純化的表現(xiàn)手法就是將表現(xiàn)對象進行歸納、提煉，突出重點地表現(xiàn)對象的基本特征。

　　一般來講，所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，例如與市場營銷有關(guān)的主題、與消費者購買行動有關(guān)的主題、與消費心理有關(guān)的主題以及與企業(yè)形象有關(guān)的主題等，還有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素。設(shè)計師面對表現(xiàn)對象涉及的眾多方面及不同因素，應(yīng)該做的重要工作就是選擇重點，側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點或某一方面，過濾、排除那些次要的、非重點的因素。也就是說，設(shè)計師要運用單純化的手法，在觀察事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上進行匠心獨具的組織、整合。當設(shè)計師將豐富的意義和多樣化的形式組織在一個統(tǒng)一體內(nèi)，其中的細節(jié)就各得其所、各有分工。把不必要的因素都過濾了，并且使用的因素不超過要達到一個特定目標所應(yīng)需要的因素時，就達到了單純、鮮明的要求。

　　應(yīng)該提醒的是，單純不等于簡單，簡單僅僅是量的減少，表現(xiàn)內(nèi)涵也隨之減少。而單純的原則是盡可能地解釋那些具有多樣性的特殊事物和事件，而且要能解釋進入這個范疇之內(nèi)的全部現(xiàn)象。可以看出，單純與豐富并不對立。單純化是藝術(shù)領(lǐng)域的節(jié)省律，單純化的設(shè)計主題能確保鮮明、突出。

　　設(shè)計主題應(yīng)該傳遞特定的信息，就商品廣告而言，廣告客戶要確立廣告商品的定位，是著力宣傳商品的款式，還是商品的耐用性；是著力宣傳商品的價格優(yōu)勢，還是商品與眾不同的品質(zhì)。作為設(shè)計師而言，需要根據(jù)廣告客戶的要求，清晰地傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。設(shè)計創(chuàng)意不能令人費解，例如為手機做廣告，本意是讓人重視該商品傳遞和接收信息快捷這一最為重要的品質(zhì)，結(jié)果確定主題時卻過分強調(diào)其防震、耐高溫的功能，這就偏離了正題，不能有效地傳遞需要傳遞的信息。因此，傳遞特定的信息，需要牢牢地把握主題。

　　所以我們在設(shè)計招貼的時候一定要確定設(shè)計主題，就像我們平時寫文章要確定文章主旨一樣，一定要緊緊圍繞自己定下的主題進行設(shè)計。在設(shè)計的時候不要因爭取絢麗的畫面效果而遠離自己的設(shè)計主題，那么就得不償失，失去應(yīng)有的意義了。

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