水墨元素在現代廣告設計中的應用方法

水墨元素在現代廣告設計中的應用方法

　　導語：水墨元素常見的形態是搭配或代替其他圖形，衍生出新的圖形，含蓄優雅地凸顯主題。下面就由小編為大家介紹一下水墨元素在現代廣告設計中的應用方法，希望對大家有所幫助！

　　水墨元素在現代廣告設計中的應用方法

　　1.筆墨形態搭配其他圖形

　　水墨藝術獨特的筆墨形態具有靈活性和豐富性，使水墨元素在現代設計中能夠被直接利用，也可被重新設計。在目前的廣告創意中，水墨元素常見的形態是搭配或代替其他圖形，衍生出新的圖形，含蓄優雅地凸顯主題。靳埭強先生設計的海報藝術，常依據圖形變化的需要，靈活運用水墨元素的各種不同筆墨形態，做到抽象與具體相結合，實現了現代和傳統的高度融合統一，其藝術設計造詣水平較高。靳埭強先生的海報作品《關心未來》中，筆墨繪成的葉子和折斷的樹枝重新組成了全新的創意畫面，作者用輕淡的筆墨形態描繪樹葉，十分形象地表達了事物的柔嫩；作品《香港造型藝術八八展》中，作者利用濃墨創造的黑色筆墨圖形粗重有力，和紅色卵石巧妙地構成字母“i”，同時又像是倒立的驚嘆號。影像圖形元素和水墨元素對比組合，簡潔明快，具有強烈的視覺效果，十分形象地傳達出了展覽的主題。

　　2.在廣告設計中巧妙應用水墨布白

　　我國古人曾說：“畫黑易，留白難。”這里的“黑”指墨色，“白”就是空白，即水墨畫獨特的布白藝術。傳統水墨畫的“空白”，并不是真的空白而是墨色的延伸，創作者對筆墨不及的地方進行設計，實現了與著墨之處的相呼應。空白代表了想像空間，留少了顯得直接，留多了則過于含蓄，留白可以打破畫面空間限制，形成廣闊的意境。正如古人所言：“計白做黑，用墨微茫，以一當十，虛實相生，寥寥數筆意境形全。”與水墨畫獨特的疏密構圖原則相比留白，追求神似的形象夸張，并對現代廣告設計產生了啟示，這在一些著名廣告作品中有充分體現。例如某品牌手機的廣告構圖，大面積的留白看似空蕩，實則具有極強的意蘊。同樣的空白部分，在邊角運用少許水墨描繪的青葉和游魚、山巒和飛鳥、雙鶴和水流等圖形使人具備很大的想象空間，“水面”“天空”“河灘”都是合理聯想，意境清凈遼闊。此外，部分廣告設計中，畫面沒有任何水墨痕跡，然而因為其借鑒了水墨畫的表現方式，并結合現代設計方式進行了創新，由此也營造了水墨畫的獨特意味，使整個作品的視覺美感簡約含蓄，彰顯了文化品位。

　　3.充分利用水墨色彩的變化

　　用水和墨做的畫也就是水墨，結合墨色具有的焦、濃、重、淡、清，可以形成豐富的變化，常說“濕筆取韻，枯筆取氣”，就是說水墨對水法及墨法是十分講究的。當然，墨色也存在明度和主次的劃分，濃墨在繪畫中大部分作為主色使用，一般用于表現主要圖形和其他色彩圖形對比產生的視覺沖擊力和強烈勁力，墨色中間的灰色層次運用得越豐富，生成的畫面具有的層次感和韻味就越強，白色如運用得好，可以增加畫面的空間和無窮的想象力，同時也能提高設計的附加價值。目前，廣告設計中追求復雜和花哨的用色，使觀者容易產生視覺疲勞，黑白兩色則不同，他們代表了渾厚、深沉、單純，在黑白之間人們可以感到一種逃離于現實的雅致、安靜。畫面中水墨的運用，可以達到墨色和彩色的合理融合、相輔相成，將水墨色當做設計色彩的組成部分，可實現色不礙墨、墨不礙色的藝術追求。在廣告設計中，計算機技術的運用已十分成熟，利用該技術可以使墨“色”變化層次分明、分毫畢現，使藝術具有的感染力更加強烈。墨“色”淋漓盡致地表達了設計的創意，也是豐富圖形的有效手段和增強視覺效果的理想方式。如“香水之約”的系列廣告平面設計，依據主題和搭配的不同圖形元素，筆墨雖是一氣呵成，但具有的形態卻各不相同，其將水墨畫具有的筆墨靈性淋漓盡致地發揮了出來。然而設計師還有更高的追求，略顯異樣或同樣的水墨筆跡被一層、兩層地疊透，豐富了整幅作品的墨“色”表現力，這是傳統水墨表現技巧所無法實現的。具有豐富層次的墨黑和大面積的留白形成了鮮明對比，使畫面簡潔充實。同時由水墨交融形成的墨跡氤氳，營造出了清新恬靜的詩意，使人產生了豐富的視覺美感，巧妙地引發了人們心靈深處的期望。

　　在廣告設計中應用水墨元素時應注意的問題

　　1.要充分考慮文化錯位的可能性

　　水墨風格的廣告設計必須注意跨文化傳播時存在的文化錯位現象。由于中西方文化存在明顯差異，導致中西方的審美觀念也不完全一樣。中國的文化看重主體，重視道德修養和內心體驗，尊重文化傳統，西方文化則不完全一樣，他們看中客體，更加相信科學文化，重視客觀成就和文化類別。現代廣告領界，國外廣告文化更看中感官愉悅，他們的廣告一般重視外張性的表現，視覺形象一般要求富有沖擊性，追求時尚文化。中國的廣告文化則更加關注心理愉悅，更加注重對文化內涵以及文化傳統的表現和發展繼承。因此，水墨元素在廣告設計中展現的安靜內斂形式有可能會造成西方人對此無法理解，繼而因不理解產生排斥的現象。廣告如果只是單純的追求高雅，就會失去觀眾最終失敗，但如果一味追求通俗又會造成廣告失去“文化”傳播的積極功能。因此在現代廣告創意設計中運用傳統水墨元素必須要充分考慮文化錯位現象，明確廣告主題，然后結合時代要求運用現代設計理念對水墨元素進行創新，將其打造為世界性的語言，來滿足現代人的審美要求，促使廣告傳播積極發展。

　　2.充分考慮受眾的理解差異

　　水墨畫獨有的意象美藝術特質，決定了欣賞者只有具備良好的藝術修養才可以理解、領會其筆墨所表達的神韻。大部分水墨風格的廣告作品通常含有更高層次的哲理情思和審美情趣，要求受眾具有一定的文化修養才能夠理解其中的內涵信息。因為廣告消費的不確定性、抽象性和執行調查中操作的困難性，使廣告傳播成為了廣告制作流程中最難控制的部分，它同時涉及兩個方面的問題：首先，廣告是否可以利用媒體將信息傳達到它所預想的目標人群；其次，廣告內容是否能被目標受眾所接受，產生預期的廣告效果。因此在開展廣告創意設計時，有必要對市場進行充分調查，對接受者的價值觀、世界觀、審美情趣、文化水平和人生經歷等的不同進行考慮，依據廣告主題合理結合水墨元素的表現方法及深刻意蘊去創新廣告設計，不能單純附庸風雅。如有必要可借助文字、聲音，對廣告意圖進行闡釋，引導受眾正確理解。

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