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  • 淘寶商品標題的關鍵技巧

    時間:2024-08-18 12:28:44 淘寶 我要投稿
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    淘寶商品標題的關鍵技巧

      那么其實標題優化只有兩個方面的工作:選詞和組詞。先來看下什么叫做好標題?首先我們來理解一下這個標題到底是給誰看的,一方面標題肯定給搜索引擎看,另一方面,就是給買家看的。所以好的標題應該具備以下幾個特征。

      1、有利于搜索——主要通過選詞實現;

      2、有利于點擊——主要通過選詞和組詞實現;

      3、有利于閱讀——主要通過組詞實現。

      一、選詞的方法

      然后我們來看看選詞!到底應該選什么樣的詞?

      如何選擇最合適的詞?詞好詞壞其實根本沒有標準,根據類目、店鋪的實際情況來確定,所以,不管有多少種選詞方法,有多少種選詞渠道,大家一定要注意一點:最適合自己的才是最好的。

      大家只要做過淘寶的都會有各種各樣的選詞渠道:TOP20萬、生意參謀、數據魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜……,渠道很多要選出好詞才是關鍵

      好詞的標準有兩個,第一:相關性;第二:數據說話。

      個性化搜索下一定要用相關性很強的詞。許多選詞的人,想到的第一個問題就是盡可能的提高展現的機會。所以淘寶的搜索引擎才有了對堆砌關鍵詞、濫用關鍵詞等行為的處罰規定!但是是不是相關的詞就一定可以了呢?

      舉個簡單的例子,你是賣女款衛衣的,同時呢,你這款衣服也可以叫做外套,而“外套”的搜索指數要高于“衛衣”的搜索指數。

      所以,就用外套這個詞,你覺得這個詞給你可以帶來更多的展現!但實際情況真的是這樣么?

      1、搜索“外套”的人跟搜索“衛衣”的人人群特征不相吻合的幾率非常高!這就會導致,即使你的關鍵詞被展現了,也很難被點擊(因為不相關),這樣點擊率就會下降,從而影響搜索引擎對你的好感。

      2、退一步講,有人點擊進來看了,但是估計點擊率也會很低。

      3、還有一點就是,人群特征不吻合,這個買的人可能還會影響你店鋪的個性化打標。

      這樣的話,你的印象在搜索引擎那里就會越來越差,慢慢的排名就會越來越不好!

      判斷選詞的好壞,我們還要依據數據來說話。

      賣家現在應該了解,因為大量刷單的存在,很多數據都會有一定的問題!但是相比于你的直覺判斷,數據還是更靠譜一些!并且大家都知道,數據魔方下線了,所以可能對于這種刷單帶來的垃圾數據,淘寶應該會有相應的處理方法了,至少能夠做一些降噪處理!

      店鋪基礎不同,選詞的標準也是不一樣的!

      如果你是個基礎很好的店鋪,是個大店,是個天貓店,那么你就應該多選一些熱搜詞,獲得盡可能多的機會!

      如果你是個小店,那么就踏踏實實的去競爭長尾關鍵詞,并且重點關注轉化率這個指標!

      如果你是個新店呢?那么就重點關注一下點擊率的指標!

      并且大類目和小類目又不一樣的。大類目詞很多,所以選擇長尾詞是大多數寶貝的首選!但是如果是冷門類目呢?總共就沒有幾個詞,就不需要玩長尾詞,把所有詞都放上都不一定夠30個字。所以選詞的方法很多,大家切勿生搬硬套,根據自己店鋪的情況才能選出最適合的詞。

      二、組詞的一些基本原則

      寫標題的時候,很多賣家都會糾結于到底要不要空格、放在標題當中的什么位置、誰在前誰在后會不會影響權重等等。其實我們在寫標題的時候,真不用想得太多,太多原則得束縛反而會顧此失彼!

      賣家應該都知道對于淘寶的搜索引擎而言,關于關鍵詞匹配的原則有三個:

      1、單字完全匹配;

      2、單詞純粹展示;

      3、詞組無序匹配。

      鑒于這三個基本原則,其實組詞的時候,只有一個最核心的原則:保證用戶的閱讀體驗。只要用戶讀起來是順暢的,是能夠明白的,是有利于點擊的,那么在選出來好詞的基礎上,組詞就是成功的!

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