突發(fā)公共危機下企業(yè)應對策略

時間：2024-08-19 11:54:16 危機管理我要投稿

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　　近年來，世界發(fā)生了多起突發(fā)公共危機事件，無論是人為的災難，還是自然的災難，無論是傳統(tǒng)的安全威脅，還是非傳統(tǒng)的安全威脅，從來就沒有遠離過我們。公共危機的爆發(fā)和到來極大地考驗了社會的理性程度，同時對企業(yè)應對危機的能力也提出了考驗。

　　一、公共危機對企業(yè)的主要負面影響

　　1.造成企業(yè)資源的嚴重損失。公共危機會直接造成人們的生命和財產(chǎn)的損失;破壞基礎設施;由于破壞正常的生產(chǎn)和服務以及增加產(chǎn)品和服務的成本而導致生產(chǎn)和服務提供的損失，間接的損失包括增加債務的負擔、增加財政的支出、減少儲蓄。由此導致的結(jié)果是經(jīng)濟增長的速度降低和發(fā)展計劃的延緩。公共危機對企業(yè)會造成資源的嚴重損失。

　　2.企業(yè)發(fā)展計劃被打斷。公共危機打斷了企業(yè)正常的發(fā)展計劃，使發(fā)展的資源從所計劃的領域轉(zhuǎn)移到危機的回應和重建方面，從而使發(fā)展從長期的考慮轉(zhuǎn)到滿足近期的需要。2008年的金融危機使很多企業(yè)放棄了產(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)銷為主。

　　3.影響投資的氣候和環(huán)境。公共危機由于時間持續(xù)的不確定性和嚴重的破壞性都會對投資產(chǎn)生負面的影響。投資者需要一個相對穩(wěn)定和確定性程度較高的投資氣候和環(huán)境以降低投資的風險，而公共危機會引起失業(yè)、抑制消費的需求、導致經(jīng)濟的滯脹等，這些都增加了投資環(huán)境的不確定性。

　　4.引起企業(yè)內(nèi)部的不穩(wěn)定。公共危機會引起大幅度的恐慌，會使企業(yè)內(nèi)部的團結(jié)和穩(wěn)定遭受威脅，公共危機的出現(xiàn)無疑是對企業(yè)應對危機能力的考驗，更是對企業(yè)內(nèi)部團體凝聚力的考驗。

　　二、突發(fā)公共危機下企業(yè)的應對策略

　　當突發(fā)公共危機不期而至，企業(yè)面臨的是如何隨機應變，以最快的速度來應變并保證企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)，同時注重長遠利益，更多地關注危機中員工、消費者、社會的利益，這樣既有利于維護企業(yè)的形象，也有利于企業(yè)的長期發(fā)展。對于不同的公共危機，企業(yè)有不同的應對策略，很難統(tǒng)一而論，但就從大的方面而言大致相同。

　　1.加強企業(yè)內(nèi)部團結(jié)，增強企業(yè)的凝聚力。突發(fā)公共危機的致命影響，會使相關企業(yè)不知所措，公共危機的不確定前景會造成企業(yè)成員的高度緊張、壓力、焦慮和恐懼，嚴重威脅企業(yè)內(nèi)部的穩(wěn)定。所以加強企業(yè)內(nèi)部管理，增強企業(yè)成員共渡危機的信心，應該是企業(yè)在遭受到公共危機后的首要工作。

　　2.通過分析危機的特殊性，合理配置人力資源，合理改變工作方式。公共危機時期，企業(yè)要維持發(fā)展，就必然比平時更加強化成本核算，盡可能開源節(jié)流，但明智的企業(yè)一般不會選擇裁員而是選擇調(diào)整工作配置和工作方式來穩(wěn)定人心。比如員工生命高于一切應該成為“非典時期”所有企業(yè)的共識。為了降低員工感染“非典”的概率，許多企業(yè)對員工的作息制度和工作方式做了特別規(guī)定，例如實行每周兩至三天工作能制，或者實行隔天上班制等。因此，在危機時期企業(yè)應合理配置人力資源，合理改變工益是最關鍵的。

　　3.改變經(jīng)營策略，積極應對公共危機。公共危機發(fā)生后，企業(yè)應當冷靜下來，以最快的速度啟動事先制定出的應變計劃，并結(jié)合具體問題，隨時修正和充實危機處理對策。一是把危機帶來的最需要完成和可能會對商業(yè)活動造成麻煩的事件一一列舉出來，具體分析可能后果，并且估計預防所需的花費，從而能更有效的利用企業(yè)有限的資本來調(diào)整和應對公共危機;二是在考慮非常時期資金問題的同時，企業(yè)應注重改變經(jīng)營策略來積極應變公共危機對企業(yè)經(jīng)營的影響。

　　4.密切關注政府對公共危機的態(tài)度和進程。國家是宏觀經(jīng)濟市場的主宰者，企業(yè)的發(fā)展都必須受國家政策這個宏觀指揮棒的影響。面對突發(fā)性的公共危機，光靠企業(yè)內(nèi)部調(diào)整也是不夠的。任何一種公共危機的平復都離不開國家政府的宏觀調(diào)控。因此企業(yè)在注重自身內(nèi)部調(diào)整的同時，應與上級有關部門保持密切聯(lián)系以求得指導和幫助，密切關注政府對危機事件的態(tài)度和進程，以便適時有效的提出應變措施，減少損失，并在危機事件結(jié)束后最快地實現(xiàn)正常運營。

　　5.減少公共危機影響的同時，積極打好企業(yè)公關戰(zhàn)，樹立良好的社會形象。企業(yè)在應對突發(fā)的公共危機時，應該充分考慮到社會形象的管理。社會形象管理即對社會、對公眾、對環(huán)境負責的觀念意識和具體表現(xiàn)的綜合體現(xiàn)。一方面，積極為社會做出應有的貢獻;另一方面，據(jù)此展示企業(yè)獨特的價值觀念、責任觀念、經(jīng)濟實力，加深公眾對企業(yè)的親近感、認同感和信任感，從而轉(zhuǎn)化為良好的經(jīng)濟效益和社會效益。企業(yè)形象管理是一種全局性、戰(zhàn)略性、綜合性的管理。它的社會基礎在于企業(yè)自身的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、服務的過程，他的提升需要通過企業(yè)的不斷發(fā)展以及企業(yè)與社會公眾的廣泛交往。一個能順利完成企業(yè)形象社會化的企業(yè)，應該是一個社會適應能力很強的企業(yè)。因此企業(yè)社會形象管理就是要使企業(yè)自身發(fā)展與不斷變化著的客觀實際相吻合，從而使自己把握社會方向，強化社會的效果。企業(yè)要時刻把握社會脈搏，在重大社會突發(fā)事件中塑造良好形象，與公眾溝通，與政府和相關機構(gòu)溝通，樹立良好的企業(yè)形象。

　　首先，當公共危機發(fā)生時，企業(yè)必須堅守道德、誠信。企業(yè)的存在有兩重核心，一個是為消費者提供滿意的產(chǎn)品和服務，另外一方面是承擔一定的社會責任。危機是一個企業(yè)表現(xiàn)承擔社會責任的機會，而不是賣產(chǎn)品的機會，所以危機時刻也是一個考驗和顯示企業(yè)價值觀的時候。作為企業(yè)，平時可以在電視上、報紙上頻繁打廣告，但在公共危機這個敏感的時刻，務必慎重。當公共危機發(fā)生時，人們處于緊張狀態(tài)，對一切與之相關的東西都很敏感，而且從消費者心理來分析，越是在這個時候推廣你的產(chǎn)品，越是會引起公眾的反感，認為你是趁人之危。企業(yè)不應在此時主動地宣傳說自己的產(chǎn)品有多么好，更不能誤導消費者。因為處在公眾的焦點，企業(yè)此時的誠實顯得尤為重要，一點負面消息就能萬劫不復。因此，企業(yè)在社會危機面前一定要誠實，放棄眼前小利，著眼長遠，敢于承擔社會責任。

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