微博傳播的管理

時間：2024-08-27 15:20:53 微媒體認(rèn)證我要投稿

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微博傳播的管理

　　現(xiàn)階段，在加強信息傳播的純粹性和專業(yè)性、增強信息的公信力方面，專業(yè)媒體開微博具有絕對優(yōu)勢，媒體應(yīng)該利用開微博的良好機遇，通過媒體的品牌效應(yīng)，擴大媒體的傳播渠道，充分認(rèn)識新媒體特性，建立較合理的發(fā)布機制，提高微博信息的公信力，并逐步掌控微博平臺的話語權(quán)，打造媒體的微博品牌，擴大影響力。

　　一要明確媒體責(zé)任，起到標(biāo)桿作用

　　媒體官方微博代表的就是官方的品牌和權(quán)威，承擔(dān)著社會責(zé)任，要把握正確導(dǎo)向，起到標(biāo)桿作用。媒體微博是媒體品牌的一個延伸，在受眾中比普通微博有更加廣泛的影響力，網(wǎng)民把媒體微博上的發(fā)言與在其他平臺發(fā)布的信息等同看待。“責(zé)任造就媒體公信力”，不管在什么平臺上，社會公信力都是媒體生命的核心，新聞?wù)鎸嵭允敲襟w公信力的基礎(chǔ)，在求快求新的同時，不能忽略“真實”這個新聞的第一要素，不能為搶時間而發(fā)布未經(jīng)核實的新聞。

　　二要完善媒體微博的管理機制

　　在傳統(tǒng)媒體試水微博等新媒體的初級階段，難以投入一定的人力物力來保證新媒體業(yè)務(wù)的開展，一般只抽調(diào)個別人手從事新媒體業(yè)務(wù)。在這種情況下，有時就可能出現(xiàn)一個人代表一個機構(gòu)發(fā)言的狀況，一人出錯，就可能給媒體帶來難以挽回的不良影響。微博等新媒體有極強的時效性，這就需24小時把關(guān)。針對微博的特點，媒體必須設(shè)置可靠的管理流程和發(fā)布審核機制，采用網(wǎng)絡(luò)、手機等多種終端聯(lián)動，把關(guān)人實時審核、盡快發(fā)布，把傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)繼承下來，也把新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

　　三要建立媒體微博的糾錯機制

　　媒體微博要充分利用新媒體迅速傳播信息的特征，建立糾錯機制。網(wǎng)絡(luò)平臺具有雙刃劍的作用：一方面，網(wǎng)絡(luò)成為造假源頭;而另一方面，網(wǎng)絡(luò)又是打假主戰(zhàn)場。2010年，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞打假的主戰(zhàn)場，網(wǎng)友則是新聞打假的生力軍，網(wǎng)絡(luò)信息的海量和超鏈接等特性，為人們證實新聞的真假提供了條件。比如，最先對“金庸去世”假新聞發(fā)出鑒別結(jié)果的就是鳳凰衛(wèi)視的記者閭丘露薇，她在當(dāng)晚20時41分在個人微博里辟謠，緊接著21時，鳳凰網(wǎng)也及時辟謠，專業(yè)媒體和媒體人的迅速反應(yīng)，在很大程度上遏制了假新聞的進(jìn)一步擴散。這些信息給《中國新聞周刊》的糾錯帶來便利，促使其從在微博發(fā)布“金庸去世”傳聞到澄清，只用了2小時13分鐘。糾錯越早，媒體就越能把握住話語主動權(quán)。《中國新聞周刊》的微博截至2011年1月底已有36萬追隨者，比事發(fā)時的30萬追隨者增加20%多。這也說明很多《中國新聞周刊》微博的追隨者并沒有因為這次錯誤報道而放棄對《中國新聞周刊》的信任。

　　四要完善網(wǎng)民微博信息的對接機制

　　媒體要密切關(guān)注微博平臺的動向，將網(wǎng)民生成的碎片化信息進(jìn)行有效的專業(yè)化整合。要善于利用專業(yè)人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，搭建好信息收集和核實平臺，建立快速的信息反應(yīng)機制，加速信息的核實，避免虛假和錯誤信息的傳播。可以開辟專欄，對微博的熱門話題進(jìn)行實時監(jiān)控，快速辨認(rèn)真?zhèn)危l(fā)布權(quán)威信息，達(dá)到正本清源的效果，把媒體微博建設(shè)成忠于事實、疏導(dǎo)情緒的良好平臺。在突發(fā)事件發(fā)生后，更應(yīng)該承擔(dān)媒體責(zé)任，及時發(fā)布權(quán)威的信息，在網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)上化被動為主動，塑造公信力。最后，要盡可能拓寬傳播途徑，可以考慮和有較多粉絲的博主進(jìn)行合作，一邊將十條左右的精選信息嵌入到博主微博頁面中，一邊對博主進(jìn)行宣傳推廣，取得傳播上的雙贏效果。

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