微信自媒體

關(guān)于微信自媒體

　　自媒體的商業(yè)模式問題，同行們普遍認(rèn)為機會在線下，通過資訊、講座等方式變現(xiàn)，可能比廣告還要靠譜。既然如此，多一個微信媒體，至少不是什么壞事。至于廣告變現(xiàn)，如果有聯(lián)盟投放的話，還是可以謹(jǐn)慎樂觀。

　　首先，微信并不適合承載長文章。

　　微信使用者實際都是智能手機用戶，讀者在手機上看一篇超過1000字的文章，肯定會覺得累。但許多微信公號的文章篇幅過于冗長。

　　目前，微信公號一天只能發(fā)布一次資訊。許多公號只能一次發(fā)布多篇長文，但過重的信息，意味著這類公號的打開率肯定會偏低。就長文章而言，微信也不是不能做，但目前的閱讀體驗離專門的閱讀產(chǎn)品還有很大差距。

　　其次，微信公號的使用人數(shù)有限。

　　眼下許多微信大號內(nèi)容都集中在TMT領(lǐng)域，這類讀者是業(yè)內(nèi)嘗鮮者，并非典型用戶。對于大多數(shù)用戶來說，微信只是一個免費發(fā)短信的工具，其溝通功能遠(yuǎn)超媒體功能。

　　年初時稱用戶過三億，當(dāng)時一些較著名的微信大號訂戶也才3萬。顯然，很多人并不愿意將微信當(dāng)媒體來用。畢竟一個短信功能，帶來的信息就已經(jīng)過多了。

　　第三，微信公號的生態(tài)較為封閉，缺乏好的推廣渠道。

　　雖然微信公號的文章有自己的http地址，但不能分享到新浪微博，并不適合作為文章的首發(fā)地，更不利于文章的傳播，并以此來吸引粉絲。微信也沒有對公號的推薦機制。

　　第四，微信的后臺審核，變數(shù)非常大，效率也不高。

　　目前微信公號發(fā)布信息仍然需要經(jīng)過后臺審核，一般是10-20分鐘。但中華人民共和國全國人民代表大會和中國人民政治協(xié)商會議期間審核時間特別長。而且微信并不提示敏感詞在哪里，導(dǎo)致用戶在后臺要自己排查，使用體驗十分之差。

　　在目前的中國市場上，內(nèi)容性產(chǎn)品的審核并不奇怪，但如何既要審核，又要保證使用體驗，那還是需要對內(nèi)容有一定了解，產(chǎn)品上也要做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以減小用戶的不適感。

　　第五，騰訊的戰(zhàn)略重點不會是自媒體。

　　以微博今日的影響力，尚且不能盈利，微信自媒體就如何可能?媒體在中國不僅很難賺錢，而且面臨著不可測的監(jiān)管風(fēng)險。

　　從騰訊的歷史和收入結(jié)構(gòu)來看，游戲和O2O才是其業(yè)務(wù)重心，不僅變現(xiàn)容易，而且沒有政治風(fēng)險。

　　第六，微信自媒體的廣告數(shù)據(jù)難以監(jiān)測。

　　由于縱向傳播的特性，目前微信公號的到達(dá)率比較高，然而并沒有監(jiān)測工具，可以告訴廣告主應(yīng)當(dāng)如何投放，價格如何衡量。至今，我們也無法統(tǒng)計，一條微信能被多少人看到。由于騰訊一貫的封閉特性，業(yè)界并不看好騰訊會將這些數(shù)據(jù)公開，廣告主也在觀望中。

　　雖然為微信自媒體潑了這么多冷水，但由于精準(zhǔn)的特性，微信仍然是一個值得嘗試的媒體平臺。微博是即時新聞的橫向傳播，微信是精準(zhǔn)內(nèi)容的縱向傳播，由于傳播屬性的迥異，二者不可偏廢。

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