- 相關(guān)推薦
微博給平面媒體帶來的機(jī)遇
微博的高歌猛進(jìn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，下面小編準(zhǔn)備了關(guān)于微博給平面媒體帶來的機(jī)遇，歡迎大家參考!
積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)
微博時(shí)代，是否意味著傳統(tǒng)媒體的空間會(huì)越來越小?答案是否定的。
針對(duì)傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道的大趨勢(shì)，南方日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊興鋒同志在同報(bào)社經(jīng)濟(jì)新聞中心的員工交流時(shí)，曾提出了處理好四組關(guān)系的辯證觀點(diǎn)。這四組關(guān)系分別是：時(shí)效和深度的關(guān)系;專業(yè)與通俗的關(guān)系;國際視野和區(qū)域視角的關(guān)系;國計(jì)與民生的關(guān)系。其中第一組關(guān)系，正是要解決傳統(tǒng)媒體在同新媒體競(jìng)爭(zhēng)中如何去發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的問題。
作為新興的媒體形式，微博本身呈現(xiàn)的是碎片化的新聞，雖然傳播的速度很快，但是也存在信息龐雜、準(zhǔn)確度低、容量有限的問題。
對(duì)于社會(huì)新聞而言，讀者可能只需要獲知基本事實(shí)，但是對(duì)于財(cái)經(jīng)方面的信息來說，除了獲知新聞事實(shí)外，對(duì)其相關(guān)影響也需要更深入的了解。
例如，國際貨幣基金組織(IMF)前總裁卡恩因?yàn)椤靶郧质录北黄绒o職這一新聞事件，微博可以發(fā)揮快速轉(zhuǎn)播的效果;但是對(duì)于卡恩辭職對(duì)“歐債危機(jī)”的影響，“接替者”的競(jìng)爭(zhēng)，美歐以及亞非國家的角力，事態(tài)進(jìn)展對(duì)于美元、商品以及資本市場(chǎng)的影響等等，民眾仍需要通過傳統(tǒng)媒體來獲取進(jìn)一步的信息，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮的空間依然很大。
特別要指出的是，在全民理財(cái)?shù)臅r(shí)代，民眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞的需求是多層次和多方位的，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該通過強(qiáng)化深度分析來取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，積極利用好微博這一平臺(tái)，擴(kuò)大消息源以及自身的影響力也是當(dāng)務(wù)之急。
不可忽視的消息源
從報(bào)道實(shí)踐來看，在加息等重大經(jīng)濟(jì)政策發(fā)布后，越來越多的學(xué)者和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，傾向于第一時(shí)間在其微博上給出相關(guān)評(píng)論，并建議有采訪需求的媒體通過轉(zhuǎn)述其在微博上的觀點(diǎn)來進(jìn)行報(bào)道，以避免在報(bào)道過程中出現(xiàn)“誤讀”和“失真”的情況。而經(jīng)濟(jì)界名人在微博上的言論，其本身也開始成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道事件。比較典型的是，近期財(cái)經(jīng)媒體集中關(guān)注的“私奔門”事件。今年5月16日深夜，鼎暉投資旗下的鼎暉創(chuàng)投高級(jí)合伙人王功權(quán)在新浪微博上高調(diào)發(fā)布愛情宣言，稱已放棄一切，與一名叫王琴的女士私奔!截至5月30日，該微博被評(píng)論4萬多次，轉(zhuǎn)發(fā)7.6萬多次，成為微博的焦點(diǎn)事件。此事件是社會(huì)新聞還是財(cái)經(jīng)新聞，傳統(tǒng)媒體對(duì)此有爭(zhēng)議。《南方日?qǐng)?bào)》以“私奔”為由頭，關(guān)注王功權(quán)作為財(cái)經(jīng)人物，對(duì)于公司和行業(yè)的影響，在5月18日的《南方財(cái)富》封面版推出了《王功權(quán)“私奔” 鼎暉創(chuàng)投巨震》的專題報(bào)道。
以微博“私奔門”為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)于財(cái)經(jīng)記者而言，微博上經(jīng)濟(jì)界名人的言談動(dòng)向，以及微博上形成的經(jīng)濟(jì)界焦點(diǎn)事件，成為獲取采訪資源不可或缺的渠道。
對(duì)財(cái)經(jīng)記者而言，在現(xiàn)有信息渠道的基礎(chǔ)上，必須重視微博的動(dòng)向，并在其蘊(yùn)藏的海量信息中快速找到新聞點(diǎn)，并從專業(yè)的角度去跟進(jìn)，才能在新的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持優(yōu)勢(shì)。
獲取主動(dòng)傳播的新平臺(tái)
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，雖然各平面媒體也陸續(xù)開通了自己的網(wǎng)站，但是其關(guān)注度和影響力無法同門戶網(wǎng)站相比。對(duì)于希望獲得財(cái)經(jīng)信息的投資者來說，對(duì)新浪財(cái)經(jīng)、和訊網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)等財(cái)經(jīng)類門戶網(wǎng)站的依賴性更強(qiáng)。
盡管平面媒體是財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站的信息提供者，但是其網(wǎng)絡(luò)傳播效果被動(dòng)依賴于門戶網(wǎng)站的推廣，缺乏主動(dòng)性。一個(gè)非常典型的現(xiàn)象是，如果平面媒體對(duì)某企業(yè)進(jìn)行了批評(píng)報(bào)道，企業(yè)宣傳和公關(guān)人員首先想到的是控制網(wǎng)絡(luò)的傳播和擴(kuò)大影響，緊接著才是同平面媒體進(jìn)行溝通。而通過微博這一平臺(tái)，財(cái)經(jīng)媒體獲得了主動(dòng)發(fā)布信息，增強(qiáng)對(duì)讀者凝聚力的新渠道。目前，國內(nèi)的主要財(cái)經(jīng)媒體已開通官方微博，并在進(jìn)行各種積極嘗試。
以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》為例，目前新浪實(shí)名認(rèn)證微博的粉絲已高達(dá)43萬人，相比較70多萬的發(fā)行量，比例已經(jīng)高達(dá)60%。從運(yùn)用實(shí)踐看，在微博上刊登見報(bào)稿件的核心信息，并鏈接到報(bào)紙的網(wǎng)站，微博發(fā)布頻次為日均2~3篇。
相對(duì)于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，上海文廣集團(tuán)旗下的《第一財(cái)經(jīng)周刊》對(duì)微博平臺(tái)的使用更為主動(dòng)，目前其新浪微博粉絲已高達(dá)53萬人，微博發(fā)布頻次為日均3~4篇，并積極利用“微訪談”和“微博發(fā)行客服”等手段作為讀者服務(wù)的手段。相比較《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，《第一財(cái)經(jīng)周刊》還在騰訊網(wǎng)開通了微博，并已擁有12萬粉絲，而其在騰訊微博的內(nèi)容同新浪微博也存在一定的差別，針對(duì)不同讀者群體進(jìn)行了區(qū)分。
另外，部分平面媒體也利用微博這一平臺(tái)，搶先播發(fā)新聞，解決傳統(tǒng)當(dāng)日發(fā)生的新聞在第二天才能見諸版面，以及網(wǎng)站傳播力不夠等問題。
整體而言，微博的出現(xiàn)，對(duì)于平面媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道而言利大于弊，而能否利用好微博這一工具，也是平面媒體能否在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵因素之一。
【微博給平面媒體帶來的機(jī)遇】相關(guān)文章：
微信帶來的新媒體革命07-01
微博營銷的特點(diǎn)08-03
傳統(tǒng)媒體與微博08-19
個(gè)人微博營銷技巧09-26
2017微博推廣技巧08-14
微博營銷初體驗(yàn)10-11
新浪微博認(rèn)證技巧05-25
企業(yè)微博推廣方案09-01
微博營銷原則有哪些10-17