微媒體的特征

時間：2024-08-22 04:02:15 雪娥微媒體認證我要投稿

相關推薦

微媒體的特征

　　特征是一事物異于其他事物的特點。以下是小編為大家收集的微媒體的特征，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　微媒體

　　簡介:

　　微媒體(Vmeti Media)，北京中微媒網絡科技有限公司旗下網站，專注移動互聯、移動互聯網產業、應用、方法、案例、微博營銷、微信營銷的思想、方案、案例、工具，中國社會化營銷領導者，中國開放平臺研究中心(OPCC)微博課題組成員，中國互聯網協會藍海沙龍活動承辦方，新浪微博、騰訊微信合作伙伴。微媒體網站作為專注于微博行業的垂直類媒體，下設微資訊、微訪談、微活動、微案例、微應用、微專欄6大板塊，全方位關注微博行業的動態。微媒體致力于打造企業微博運營、營銷管理和企業微信營銷的專業媒體，傳播新媒體營銷知識，分享營銷成功案例，促進國內網絡營銷事業的健康發展。

　　概述：

　　媒體的使命是傳遞信息，其價值在于影響力。這種影響可以用于商業，導引某種潮流或者讓市場注意某種產品;可以用于政治;也可以用于制造輿論……微媒體創造的內容簡單易讀;互動性比傳統媒體和新媒體都要強，內容的創造者與閱讀者是面對面的強關系;并且閱讀者可以通過關注、取消關注、訂閱等操作進行選擇性的閱讀，當媒體成為為達到某種目的而進行的傳播的渠道時，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當收入方式，其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費用的小眾式媒體這里姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規模和受眾群。

　　微媒體(Micro Media)是什么?在Web2.0時代，我們注意到許多人已經開始把博客叫做媒體。其實這不確切，應該是把許多個微小的博客所組成的信息傳播網絡看作一種媒體，并且這種媒體的規模已經到了我們不可忽視的程度;并且更重要的是，這個與所有傳統媒體不同。我把這類由許多獨立的`發布點構成的網絡傳播結構，叫做微媒體(Micro Media)，請注意，這個詞永遠指的是大量個體組成的網絡結構，只理解為個體是沒有意義的，并且理論上應該有一個數學模型可以計算出數量的下界。

　　而習慣上，我們把新浪、搜狐那些門戶網站稱為媒體，它們是由大型企業運營的;相對門戶網站而言，個人運營的網站就是一個微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以后會出現更加豐富多彩的微媒體形式。

　　特征:

　　1、增值性

　　必須有信息的源頭參與才可能產生有價值的微媒體網絡，信息源是指任何產生信息增值的發布。寫一篇文章是信息源，對信息做一次有價值的修改、或者發布一條評論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發布者有記者證，使用正式文體和寫作、發布方式。

　　2、差異性

　　這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異：因為都是微小的個體所發布的內容，風格、導向性、內容都會不同，很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由于第4個特征的存在，這并不影響整個微媒體網絡的傳播效能。另外，這個差異性也有別于特立獨行的“個性化”，原因很簡單：就像一份小眾群的雜志再精彩發行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問題。

　　這種差異性給了讀者另一種選擇，在無聊或者不想看主流媒體的時候，有了替代品。

　　3、傳播性

　　這種傳播指的是自發的傳播而不是通過報亭這樣的發布渠道，因此需要兩個條件：信息源對信息公開;傳遞路徑上沒有版權障礙。有興趣的個體自發成為傳播路徑上的節點，并且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費，這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂!

　　4、選擇性

　　由被關注到被談論，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg，一篇post依然會按照隱性規則進行著選擇和排序，我們會把好文章告訴朋友，會發布評論，會轉載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個路徑上的節點非常不愉快，但是不會對網絡整體產生致命影響，因為這個網絡結構是自適應的。

【微媒體的特征】相關文章：