微博與傳統媒體的融合

時間：2024-10-29 05:50:57 微媒體認證我要投稿

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微博與傳統媒體的融合

　　當下，傳統媒體與微博形成共生與融合的態勢：既有傳統媒體為搶發新聞利用微博采集新聞線索，也有二者“臺面“上的互動。

　　一、微博傳播時代的到來

　　隨時隨地發布和接收信息，是新傳媒時代的最典型的應用，而微博適應和引領了這一新潮流。一種靠公民自發記錄和傳播信息的模式在全球方興未艾，這也充分驗證了“媒介即訊息”和媒介是人的延升。

　　微博傳播，以個人為主體，以相對清晰的身份定義面向他人、依托獨立的個人主頁空間展開交往互動、并借助“關注”和“微群”等技術特質建立文本關聯和社區人際關系。在本質上，微博是一個沒有固定主題的空間，大家選擇關注的是人。人們通過 140 個字符分享的信息沒有高低之分，發布信息的人也沒有等級之別。140 個字的篇幅限制讓人與人之間的語言鴻溝進一步縮小，這深刻地改變了網絡社會的信息傳播格局，給虛擬空間的社會交往和社會互動帶來深遠的影響，也在很大程度上改變了整個社會。

　　作為新興的傳播手段之一，微博緣何備受關注?筆者認為有幾個方面的原因：

　　第一，準入門檻很低。任何能夠識字且能登入互聯網的人都能通過申請賬戶，在微博上發布自己想說的話，與朋友分享自己的見聞。而通訊工具的普及，使得更多人可以通過手機快速發布、及時更新微博信息。

　　第二，隨著經濟的發展，各行各業競爭日趨激烈，現代人的生活節奏不斷加快，微博“只言片語”的即時表述更加符合現代人的生活節奏和習慣。

　　第三，微博滿足了用戶人際交往和溝通的需要。新技術的運用使得微博使用者也更加容易對訪問者的留言進行回復，從而形成良好的互動關系。使用者可以通過微博，與親朋好友建立起聯系，加強溝通互動，維持良好的人際交往關系。第四，微博用戶可以通過這一社交工具，進行印象整飾，即通過信息的輸入有意地調整和引導他人對自己的印象，名人可以借此發揮或擴大其影響力和知名度;籍籍無名的草根也可以通過微博塑造特定的形象，慢慢積累人氣。 --!>

　　縱觀近兩年微博這一傳播媒介的火爆，有研究者總結了這樣一些特點：第一，簡短寫作，快捷發布，實時交互傳播;第二，社會化、個性化，自媒體特性更加突出;第三，無須精湛的寫作技巧，大多數人都可以在使用微博中得到心理上的滿足;第四，發布內容的原創性，普通受眾可以即時更新自己的內容，其實時性、現場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。正是基于上述優勢，傳統媒體不得不向微博伸出“橄欖枝”。與其說微博時代給傳統媒體帶來了壓力，不如說更多的是一種動力。 --!>

　　二、微博與傳統媒體“臺面“上的互動——共生與融合的形式之一

　　如果說各大媒體開通官方微博是適應時代發展的話，那么《東南快報》在2011年6月27日發行第一份@微報，將微博內容搬上報紙的“臺面”，就是引領時代潮流。

　　例如，2012年8月31日《東南快報》A14@微報就刊發了熱點公益事件“微博打拐”的最新情況：《微博流行“隨手拍解救乞討兒童”，公安部調查稱：網友隨手所拍多數不是被拐》8月28日，公安部治安管理局首次回應稱，警方查證發現，微博上興起的“隨手拍解救乞討兒童”行動，被拍的基本沒有被拐兒童，建議“發起人一定要謹慎從事，不能讓愛心廉價支付，更不能讓無辜者心靈受傷。社會需要愛心，同樣也需要尊重”。“隨手拍解救乞討兒童”行動發起人于建嶸則認為，這些孩子不是被拐，但也是乞討，警方應該對乞討采取措施，“讓那些兒童離開乞討，得到社會的救助”……對公安部治安管理局回應打拐的微博，公安部打拐辦主任陳士渠轉發了該微博，并評論：“贊成。發現疑似被拐兒童可當場詢問或報警核查。”

　　《東南快報》瞄準了微博的大紅大紫，利用一整個版面，刊登微博上的熱點話題，名人或草根的熱門微博，還有各類尋人找物的信息。在本來平分秋色的福州媒體圈中以獨樹一幟的個性化和新鮮感獲得了更多讀者的關注，吸引了無數眼球。

　　除了如《東南快報》這樣開辟微博專版外，更多的傳統媒體則是將微博視為與受眾互動的方式，將有趣、新奇的微博內容納入類似“熱線新聞”“新聞網事”等版面，或者為微博用戶的求助和疑惑提供解決辦法。

　　例如，2012年8月29日微博網友“傳媒人lsh”說： “剛才路過長沙東塘地下通道，發現很多攝像頭都是對著天上望滴，這萬一有突發情況，這些擺設如何發揮作用?望加大巡查力度，改善這些不足，平安長沙，人人有責!”這一微博內容在被眾多微博網友轉發后，第二天被《瀟湘晨報》記者看到。于是記者立刻進行調查，并聯系相關部門。不到1小時，網友所說的攝像頭就得到了調整，而且原微博也得到了長沙警方的回復：“因該處攝像頭正在建設過程中，尚未投入使用，因此分局后臺監控未能發現這一情況，據初步調查，應系人為調整了攝像頭的方向。謝謝您對公安工作的監督與支持，雨花公安分局將加大監控設備的巡查管理與維護，同時進一步加大建設力度，爭取盡早投入使用。”整個事件作為一例答疑解惑的良性互動也呈現在了2012年8月31日的《瀟湘晨報》網事版上。

　　可以說，無論上述哪種方式，都給受眾提供了一條解決問題的有效渠道。

　　三、傳統媒體利用微博進行新聞線索的采集——共生與融合的形式之二

　　我國目前處于社會轉型期，社會問題層出，民情需要反映，民意需要疏導，客觀上推動了適應這些要求的媒介的產生。

　　在韓曉芳的《微博客時代傳統媒體的生存之道》中，作者主要從提出了如下的分析：媒體的新姿態：你“關注”的人應超過“關注”你的人;向社會化媒體學習，盡力增強傳統媒體的勃性;微博碎片化的傳播方式為傳統媒體提供了多樣化的角度和參考;傳統媒體要意識到“微力量”并合理吸收，從而形成自己的威力;從“群眾辦報”到“全民新聞運動”;創新新聞采寫方式，走傳統媒體微博化的新路;把握適度原則，把內容“深加工”或“淺加工”。這幾個大的部分闡述了微博和傳統媒體的特點，并提出傳統媒體應該吸收借鑒微博的優秀的傳播特點為自己服務。

　　據2010年10月 11月對中國記者進行的一項調查顯示，近一半的記者經常使用微博，超過60%的記者曾經從社交媒體上獲取新聞線索或采訪對象完成選題報道。大量媒體記者通過微博提供的信息，為主流媒體采集新聞線索提供多種渠道，更是豐富了傳播內容的議程設置。因此，傳統媒體和微博的融合必然會成為傳統媒體報道搶發新聞的關鍵。

　　而微博上的新聞線索亦需要傳統媒體記者的信息核實與深入調查。微博網友畢竟不是專業記者，其所提供的信息也只是碎片式的。作為專業的新聞媒體，其記者在利用微博獲得新聞線索時，會鑒別其真偽和可信程度，然后利用文字、聲音和圖像等形式的內容，以專業媒體的形象，提供更快速、準確、權威的報道。避免流言的產生以及造成不必要的恐慌，消除不確定性的因素，推動報道往更好的方向發展。

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