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中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向
體育產(chǎn)業(yè)是青春產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，對促進旅游業(yè)、商業(yè)的發(fā)展及服務(wù)業(yè)、傳媒業(yè)、金融業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、交通物流業(yè)等行業(yè)發(fā)展的促進作用也很大。目前，在一些發(fā)達國家經(jīng)濟鏈中占據(jù)重要地位，創(chuàng)造著巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。下面一起來看看體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向吧!
體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)共襄體育盛宴
體育事業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和保障，體育事業(yè)的結(jié)構(gòu)與規(guī)模、資源與人才等直接影響到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度和方向。體育和其他很多活動的區(qū)別之一就是其穩(wěn)定的周期性和國際性，因此有利于進行長期持續(xù)的市場開發(fā)。國際上很多城市特別注意通過體育賽事的舉辦來為城市贏得持續(xù)的發(fā)展機遇，獲得商機。世界上目前的七個經(jīng)濟大國幾乎包攬了最近20年奧運會和世界杯賽事就是一個重要明證。
甚至有體育經(jīng)濟學家認為，一個沒有品牌賽事的城市無論如何不能稱之為體育之城，因為體育賽事對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)是整個體育產(chǎn)業(yè)中最為寬廣和深刻的。場館、交通、通訊、金融、傳媒、旅游、教育、培訓、環(huán)保、機械制造等諸多產(chǎn)業(yè)都可以圍繞體育賽事而獲得擴大產(chǎn)值的商機。
體育賽事表演和體育健身娛樂是體育產(chǎn)業(yè)的兩個核心，兩者都具有帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的能力，并且二者也具有相互聯(lián)動的機制。從整個體育產(chǎn)業(yè)的整體效應(yīng)看，一類體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展固然可以持續(xù)一段時間或形成一定的規(guī)模優(yōu)勢，但如果不注意發(fā)揮其他相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的自組織能力，也可能造成不同體育產(chǎn)業(yè)之間的一種負向影響效應(yīng)的積累。如德國慕尼黑作為世界體育用品博覽會的固定舉辦地之一，不僅形成了體育用品產(chǎn)業(yè)的體系，而且注意從職業(yè)和業(yè)余體育俱樂部的發(fā)展中尋求支持，并將城市內(nèi)的職業(yè)和業(yè)余體育作為體育用品的重要消費客戶。而國內(nèi)一些城市在超出自身能力基礎(chǔ)上承辦國際賽事，一定程度上又不具備將賽事資源可持續(xù)發(fā)展的意識和能力，使城市的發(fā)展失去了無法彌補的良好機會。
把脈中國體育產(chǎn)業(yè)
中國的體育產(chǎn)業(yè)概念在20世紀80年代中后期才有，雖然起步較晚，但中國全民健身的傳統(tǒng)及休閑體育的興起，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是良好的契機。同時，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也面臨諸多問題，困境的癥結(jié)就在體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營仍有障礙，體育資源市場化程度較低的局面仍有待改善。
首先，體育產(chǎn)業(yè)屬市場經(jīng)濟范疇。我國當前的體育產(chǎn)業(yè)資源市場化程度較低，就體育賽事資源和體育明星資源而言，資源還是集中在體育主管部門手中。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要將體育資源市場化，通過市場的運作和包裝，提升體育資源的價值。其最核心的問題即體育資源的知識產(chǎn)權(quán)歸屬問題。體育資源開發(fā)后的價值歸屬問題沒有得到解決，企業(yè)對體育資源的開發(fā)無法作長期投入計劃，往往影響到體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
其次，影響產(chǎn)業(yè)鏈完善的另一個瓶頸來自體育人才緊缺，包括體育經(jīng)紀、體育賽事經(jīng)營管理等人才，大批體育事業(yè)條件下培養(yǎng)的人才如果不進行知識的更新，很少有人能夠勝任參與體育產(chǎn)業(yè)工作。一方面，中國的一些體育明星因沒有優(yōu)秀的體育經(jīng)紀人為其運作，明星的市場價值不高;另一方面，中國的體育經(jīng)紀人80%左右沒事可干。
再者，由于全國性的體育電視傳媒資源稀缺壟斷，一些體育賽事無法有效傳播，還因傳媒成本增加提高了賽事經(jīng)營成本，不利于體育賽事產(chǎn)業(yè)的市場培育。在我國，電視媒體對體育賽事的選擇主要是基于賽事的影響力和收視率，除影響力大或政府扶持的賽事項目之外，電視傳媒經(jīng)營還是以收費轉(zhuǎn)播賽事為主。因此，這種傳媒環(huán)境下要培育出自主的影響力大的賽事比較有難度。
體育產(chǎn)業(yè)正向休閑化、娛樂化的方向靠近。當體育成為人們一種不可或缺的生活方式，當人們建立起對體育的忠誠度時，這個產(chǎn)業(yè)的機會將是極其龐大的。隨著全民健身運動的普及，人們正在以不同途徑來選擇體育。從國際經(jīng)驗來看，我國的體育產(chǎn)業(yè)正迎來一個生機勃勃的發(fā)展期。
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