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休閑體育的發(fā)展模式
目前，在一些發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)鏈中占據(jù)重要地位，創(chuàng)造著巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。那么，中國的體育產(chǎn)業(yè)如何蓬勃發(fā)展?
體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)共享體育盛宴
體育事業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和保障，體育事業(yè)的結(jié)構(gòu)與規(guī)模、資源與人才等直接影響到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度和方向。如當(dāng)前美國高校、職業(yè)、社會體育俱樂部的蓬勃發(fā)展就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的資源和空間。美國橄欖球、棒球市場的巨大規(guī)模就與美國橄欖球聯(lián)賽和文化的發(fā)展有直接關(guān)聯(lián)。年均7000萬、5000萬人次觀眾的美國棒球、橄欖球聯(lián)賽就是這兩個項(xiàng)目市場的最重要源泉。體育和其他很多活動的區(qū)別之一就是其穩(wěn)定的周期性和國際性，因此有利于進(jìn)行長期持續(xù)的市場開發(fā)。因此，國際上很多城市特別注意通過體育賽事的舉辦來為城市贏得持續(xù)的發(fā)展機(jī)遇，隨之也產(chǎn)生了諸多商機(jī)。世界上目前的七個經(jīng)濟(jì)大國幾乎包攬了最近20年奧運(yùn)會和世界杯賽事就是一個重要明證。而巴塞羅那、悉尼等城市通過奧運(yùn)會而獲得的旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就十分可觀。
把脈中國體育產(chǎn)業(yè)
相對于西方國家較為成熟的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，中國的體育產(chǎn)業(yè)概念在20世紀(jì)80年代中后期才有。雖然起步較晚，但中國全民健身的傳統(tǒng)及休閑體育的興起，特別是奧運(yùn)會的舉辦，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是良好的契機(jī)。同時，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也面臨諸多問題，困境的癥結(jié)就在體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營仍有障礙，體育資源市場化程度較低的局面有待奧運(yùn)后加以改變。
首先，體育產(chǎn)業(yè)屬市場經(jīng)濟(jì)范疇。產(chǎn)業(yè)化的過程實(shí)際是一個市場化過程，這個過程中既要設(shè)計(jì)出滿足和豐富人們娛樂生活的產(chǎn)品，同時通過多種商業(yè)模式的設(shè)計(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。其次，影響產(chǎn)業(yè)鏈完善的另一個瓶頸來自體育人才緊缺，包括體育經(jīng)紀(jì)、體育賽事經(jīng)營管理等人才，大批體育事業(yè)條件下培養(yǎng)的人才如果不進(jìn)行知識的更新，很少有人能夠勝任參與體育產(chǎn)業(yè)工作。再者，由于全國性的體育電視傳媒資源稀缺壟斷，不僅導(dǎo)致一些體育賽事無法有效傳播;還因傳媒成本增加提高了賽事經(jīng)營成本，不利于體育賽事產(chǎn)業(yè)的市場培育。
目前，中國的體育產(chǎn)業(yè)正向休閑化、娛樂化的方向靠近。當(dāng)體育成為一種生活方式、成為人們的固定消費(fèi)方式，當(dāng)人們建立起對體育的忠誠度時，這個產(chǎn)業(yè)的機(jī)會將是極其龐大的。隨著全民健身運(yùn)動的普及和奧運(yùn)會的加速劑，尤其是城市居民，正在以不同途徑來選擇體育。正如前文所述，與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系密切的體育事業(yè)的培養(yǎng)壯大、對體育活動的了解和喜好正是體育融入人們生活、成為消費(fèi)必不可少一部分的良好基礎(chǔ)。我國的體育產(chǎn)業(yè)正迎來一個生機(jī)勃勃的發(fā)展期。
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