影視廣告剪輯技巧分享

時間：2024-10-28 23:48:08 影視制作我要投稿

相關推薦

影視廣告剪輯技巧分享

　　影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。下面是小編整理的影視廣告剪輯技巧，歡迎閱讀!

　　一、影視廣告之特性

　　廣告的本質并不能說是一件藝術品，與電影、電視劇不同，它被制作出來并不僅僅是滿足受眾的感官之娛，而是作為一種有償的責任的信息傳遞活動。一言以蔽之，它為消費者的選擇找尋一個足夠的理由。由于平臺對于播放時長的限制，廣告通常都不長。在電視媒體上播放的最長也只能到一分鐘，普遍的規格在30秒，20秒，15秒，10秒，5秒等時長。短小精悍的內容，決定了廣告與眾不同的表達形式，所以，在一則廣告中，幾乎每個鏡頭的擇取都必須是有意義的，鏡頭能夠推動情節或者是渲染氛圍，或者傳遞廣告訴求。在廣告中，既要保證產品都用到了最好的鏡頭造型來進行了表達，又要保證觀眾能夠看懂廣告的敘事或者能夠感受到廣告所傳遞的氛圍。剪輯師在此過程中負責了一個相當艱難的工作。本文試圖說明廣告剪輯師們，對于鏡頭語言和敘事節奏上相似而又不同的處理方法。并希望能通過借此文對現實的廣告實踐工作有一些建設意義。

　　二、影視廣告之一般剪輯手法

　　從性質上看，影視廣告遵循影視創作中的一般性剪輯規律。一般來講，一是處理運動鏡頭和固定鏡頭時的接法，動接動,靜轉靜;二是顏色與顏色之間的轉法，白轉白，紅轉紅;三是形狀與形狀之間的對接，把具有相似形狀客體的鏡頭放在一起。四是盡量避免前后兩個畫面為相同景別或相似機位;五是在完成一個動作，動態畫面的對接要有邏輯性，必須在最佳剪輯點完成鏡頭與鏡頭的銜接。其次，是音樂、現場音響的剪輯。不同的音樂和現場音響效果可以凸顯出不同的商品的氣質。音樂的節奏與廣告鏡頭的節奏一致。可以使得畫面在造型上恰如其分，扣人心弦。當然，對于音樂的運用并不僅僅局限于渲染氛圍上。在處理轉場的時候，運用相似的音樂和音響，能夠起到助推情節，使蒙太奇段落自然過渡的作用。再次是從轉場上來看。在影視剪輯中，轉場方法多種多樣,但通常可以分為兩類:一種是用特技的手段作轉場,又稱為軟切;另一種是用鏡頭的自然過渡作轉場,后者叫無特技轉場，又稱為硬切。技巧轉場，一般用于影視情節段落之間的轉換,它強調的是心理的隔斷性,目的是使觀眾有較明確的段落感覺。在中，最常使用的如閃白，黑場，溶化等都是屬于軟切的轉場一種。

　　三、影視廣告之特殊剪輯手法

　　1 .快速剪輯

　　由于所受廣告的篇幅限定。所以在廣告中采取快速剪輯的手法比較多。如在我國武俠及動作電影中，勇猛、激烈的對打動作與快速的、密集的剪輯會形成一種連續不斷的視覺影像的激流，給觀眾的心理造成一種強烈的沖擊力。這種剪輯方法稱之為“暴雨剪輯”。也就是說，影片整個通過盡量縮小鏡頭與鏡頭之間的時長和空間的距離，使本來單個的、間斷的電影鏡頭形成一種快速的、完整的、連續的影像敘事鏈。所以在一些要塑造剛毅、速度的氣質類的廣告中，快速剪輯運用得很多

　　2.剪輯之升格鏡頭

　　視頻是每秒鐘24 幀，而當視頻的拍攝速度超過了24 幀時，我們便稱之為升格的拍攝，升格拍攝畫面到了銀幕上以正常速度播放，自然也就造成了視頻時空上的延展放大，這便是我們口中常說的慢鏡頭在影視廣告中，升格鏡頭同樣用作對于細節的處理。可以起到延伸廣告的時長感，充分的展現出產品的細節特性的作用。

　　3.剪輯之長鏡頭

　　電影大師巴贊有一套完整的長鏡頭的理論，他認為通過長鏡頭和場面調度可以展現出電影真實的一面。正是因為長鏡頭具有客觀、真實的特性。所以長鏡頭被廣泛的應用在紀錄片之中，作為反映所記述事實的真實一面。而在現在的廣告作品中，或為了突出產品的真實、客觀性，以及展現出某種氛圍。長鏡頭以及紀錄片中的先聲后畫，無配樂剪輯等等在廣告中屢見不鮮。

　　4.無技巧剪輯

　　無技巧轉場是用鏡頭自然過渡來銜接上下兩段內容的,大多適用于蒙太奇鏡頭的段落之間的轉換。它強調的是視覺連續性。而不是任何兩個鏡頭之間都可以應用無技巧轉場的方法,使用無技巧轉場方法需要注意尋找合理的轉換因素。例如用同一件或者是類似的物品進行相同相接，相似相接等。在這中，如果用法合理、用法巧妙,不僅會給觀眾一個明確的段落感、層次感、還可以給整個廣告作品增色，用轉場，拉出廣告的時長感和空間感。

　　5.剪輯之同景別

　　同景別和相同主體的畫面在傳統影視的連貫性剪輯要求中，本是認為不應當出現的剪輯模式。持這種觀點的影視工作者認為同景別相同主體的剪輯看起來會有感覺影視片段有些跳幀，會讓觀眾感覺是跳戲，從而不能對影視片產生身臨其境的影視幻覺。而實際上，在優秀的廣告剪輯師眼中，并不存在哪種剪輯模式是優于另一種模式的說法，而是就廣告本身講，有的廣告并不是以敘事為主，而是展示出使用產品的感覺和氛圍。所以，這類廣告通常打破邏輯性，并不以動作的前后關系作為鏡頭排列的依據，而是大膽的采用了同景別剪輯來渲染氛圍。

　　四、結束語

　　無論是快速剪輯還是升格鏡頭的運用，我們都能看到影視廣告剪輯技術在快速發展，并且突破了傳統電視的剪輯技術的約束，也引入了許多只有在電影和MTV 里面才能看到的新的剪輯手法。新的剪輯手法帶給受眾新鮮的觀看體驗。但無論如何，始終必須要站在內容決定形式的高度上面。一切都必須從廣告所要傳遞信息的目的本身出發，來尋找最適合的廣告的剪輯手法。或是從某種角度上來說，剪輯手法本身就是廣告創意的一部分。如果只注重剪輯手法，不顧創意不顧內容，就有炫技的之嫌，空有形式，缺乏內容，也就不利于完成廣告的助銷的功能。

【影視廣告剪輯技巧分享】相關文章：