淺談游戲公司為何熱衷跨界

淺談游戲公司為何熱衷跨界

　　前一陣，藍港召開發布會，正式宣布藍港影業成立，對于籌劃了接近半年的藍港影業來說，這意味著正式從之前的試錯進入實際運營階段，藍港董事長王峰全程出席站臺，并且留下了一句“此生，若我不做電影，一定會后悔莫及，悔得跟咸魚一樣。”這樣在游戲圈廣為傳播的一句話，事后還有人把咸魚和王峰P在一起，王峰還把這張圖po到朋友圈，一家上市公司的董事長，為了業務和造勢和傳播，也算是豁出去了。

　　在發布會現場，除了宣布影業成立之外，王峰還宣布了影業三大項目啟動——公司自主IP《蒼穹之劍》系列游戲影視劇化，將韓國人氣漫畫《雪姬》搬上大銀幕，并與安樂影業合作推出2015年中國電影票房冠軍《捉妖記》手游。

　　事實上還有一個小細節大家沒有注意到，在演講之前，王峰特意點名臺下坐著的幾位大佬：華夏電影董事長傅若清、阿里影業CEO張強 、萬達影視總經理趙方、IDG熊曉鴿 、復星影視娛樂事業部總經理黃競彥、小米電視的王川、阿里影業的張強、合一影業CEO朱輝龍、華夏影片的江志強等一大批大佬悉數到場，陣容涵蓋了影視公司、發行公司、院線、視頻網站、以及電視硬件公司和投資圈。盡管沒有明說，這次不經意的秀肌肉至少說明了，這些廠商未來肯定是藍港影業重要的合作伙伴。

　　事實上游戲公司成立影業已經不算是新鮮事，藍港14年在香港上市時便提出未來泛娛樂戰略，那么對于志在必得的王峰來說，成立影業只是題中之義，我們把視角稍微往回拉一點，再拉一點，讓鏡頭對準這樣一個問題：為什么游戲公司這樣熱衷于跨界影視?別著急，請耐心往下看。

　　藍港影業的底色：左手影視，右手互聯網

　　先來看藍港影業的幾位合伙人，王峰自不必說，齊云霄現任藍港副總裁，也是藍港最早一批員工，在金山起就追隨王峰，是王峰的老部下，據知情人士透露，齊云霄調任藍港影業是年前便做好的決定，盡管沒有說具體的分工，但從藍港的經歷來看，很可能擔任藍港影業“大管家”的角色。

　　嚴雨松，TVBC北京公司總經理，最早在電視臺做過主持人，口才很好，在東方衛視時曾成功策劃制作王牌節目《娛樂星天地》，在影視圈有很廣泛的人脈和資源。

　　任兆年在加入藍港影業之前則是YY的總經理，和雷軍很早便熟知，而眾所周知王峰和雷軍最早也是同事關系，因此任相當于充當一個藍港和小米之間的溝通橋梁，所以我們看到，小米電視的老大王川這次也過來為藍港影業站臺。

　　所以藍港影業的基本策略就是互聯網+影視，從人才配置上就能看出，兩位藍港的高管+一位影視圈的合伙人+一位互聯網圈的合伙人，基本構成了藍港影業的底色。

　　其實藍港在此之前就已經嘗試過影游聯動的商業模式，上市之后便聯合有妖氣推出《十萬個冷笑話》手游，隨后又接連推出《羋月傳》《甄嬛傳》以及《蜀山戰記》等IP游戲，均取得了不錯的成績，這可以理解成藍港在慢慢接觸和聯手，事實上游戲和影視隔著很寬的一條河，想一下子兼容很難：電視劇的生產流程，不但和游戲大相徑庭，即使對比電影，兩者的拍攝手法、商業模式、渠道都完全不同。影視劇的開發非常精確，找本子、找演員、在片場、做后期每個環節時間卡得很清楚。即使后面發現穿幫或者漏洞，稍微彌補或者剪掉就OK了，但是對游戲來講可能就會致命。

　　游戲公司做影視的有多少?

　　太陽底下沒有新鮮事，在趨之若鶩的游戲公司面前，藍港成立影業公司只能算趕上第二趟車，同樣趕上第二趟車的游戲公司還有今年1月份宣布成立的網易影視，雖然成立先后并不能說明說明：影視劇的成敗和時間先后的關系度不算大，但能反應出大體的趨勢，那就是游戲公司對IP的獲取上升到一個新的階段，所以我們來看看，影游聯動這條路上，都有哪些大玩家。

　　企鵝影業

　　2015年，騰訊正式宣布成立企鵝影業和騰訊影業，企鵝影業基于騰訊視頻，側重投資影片，騰訊影業則基于騰訊互娛，側重由旗下的文學、動漫的IP改編電影。到現在為止，企鵝影業參與投資的電影已有10多部，在去年3月份，IEG一口氣推出了5個主投主控的電影項目，包括電影《QQ炫舞》、動畫電影《QQ飛車》動畫電影《洛克王國4》、《尸兄》大電影以及電視劇《擇天記》。

　　游族

　　游族于2014年宣布正式成立影業公司，公布的第一個項目即萬眾矚目的科幻巨作《三體》。隨后《三體》斬獲雨果獎，IP價值進扶搖直上的同時也為游族賺足了熱度。繼《三體1》順利殺青后，游族影業已經啟動了《三體2》的籌備工作，并透露投資額度會進一步增加。

　　完美世界

　　v完美環球宣布與美國環球影業(Universal Pictures)達成片單投資和戰略合作協議，成為國內第一家直接與好萊塢六大制片公司之一簽訂長期合作協議公司。而在此前，完美環球于今年1月宣布以120億元交易對價收購完美世界游戲業務，這家影視與游戲業務交相輝映的泛娛樂產業集團

　　莉莉絲

　　去年5月，青青樹動漫與《刀塔傳奇》研發商莉莉絲科技宣布合資成立克里絲動漫，據傳將制作《刀塔傳奇》周播動畫，然而沒過多久，另一家手游發行商指游方寸也和青春樹合資成立了青草娛樂，將提供原創內容孵化、制作和發行服務，產品覆蓋動漫、小說、游戲等領域。

　　這份名單還可以繼續列下去……事實上，已經有很多有資本的公司都在眼饞，騰訊、完美、游族、九城、盛大、空中、三七，還有許多隱藏的手游和頁游公司以及類似于王思聰這樣的人物。而除了騰訊之外，幾乎所有的公司實際上都還處于同樣的地步。原本走在前面的完美，將旗下的文學動漫平臺“縱橫中文網”轉手百度之后，也失去了閉環中的兩大部位。

　　為什么游戲公司熱衷跨界?

　　1、為了過冬

        根據不完全的調查，去年最火熱的時候全國一共有2萬家CP，2萬除以365，平均一天有50款新游戲上線，市場容量就那么大，玩家就那么多，當然有大量的游戲最終沉沒，中小CP死亡了。從宏觀來看，手游市場經歷了一年的沉淀，曾經的火熱也實實在在地冷卻了下來。從營收上來看，騰訊與網易穩坐頭部，兩位巨頭合起來鯨吞了近七成的市場份額，剩下的三成市場留給其他廠商來分，為了過冬，自然要想出路，要么擁抱IP，要么折騰VR，要么去成立影視公司，反正坐以待斃肯定是不行的。

　　2、可持續的開發IP
 
        從14年下半年開始，游戲公司便瞄準了IP進行了大規模的引進和挖掘，比如14年的ChinaJoy，中手游一口氣簽下了7個日本IP，而去年騰訊更是花上億的代價拿下《火影忍者》《海賊王》這樣的頂級IP，隨后游戲公司紛紛跟風效仿，這樣的結果自然是IP價格水漲船高，視頻網站這些年來，買劇的軍備競賽導致整個行業陷入惡性循環，受困于高昂的內容版權之苦，于是又走自制劇的路子，目的在于擺脫對內容版權的依賴，從而降低內容版權成本。

　　游戲公司成立影視公司的邏輯其實是一樣的，因為IP不可能無限開發，總有枯竭的一天，而且IP價格的攀升也不能讓游戲公司無限制的購買，在這樣的情況，自己成立影視公司，把自己的游戲拍成電影，或者自己拍電影拍電視劇，把這些電影電視劇變成IP，然后在改編成游戲，走上自產自銷的道路，這才是游戲公司紛紛跨界成立影視公司的本質。

　　因此我們看到，藍港影業落地，首先啟動的就是將旗下的《蒼穹之劍》改編成影視，《蒼穹之劍》是什么?這要回到藍港的歷史，藍港經歷了端游頁游手游三次轉型，最后正式憑借著《蒼穹之劍》《神之刃》《王者之劍》三款游戲的成功，最終成功在港交所上市，換句話說《蒼穹之劍》是藍港旗下最成功的游戲IP之一，這也是我上面說的，左手倒右手，將IP的價值最大化、

　　3、分散風險

        游戲和電影一樣，都存在非常大的不確定性，業內話叫“能不能成，”其實能不能成取決于很多因素，比如游戲的品質，游戲的玩法、玩家的偏好、流行程度、甚至于是否和大作“撞車，”在這樣的情況下，做游戲就像賭注，成敗就在一瞬間。

　　游戲+影視的好處在于能夠最大程度分散這種失敗的風險，尤其是現在都在強調“影游聯動，”所謂聯動，就是同時上線，同時面對兩批不同的用戶，然后通過公關市場營銷等手段讓這兩撥人盡可能交叉重疊，游戲不成功影視可以拉一把，影視不成功游戲可以拉一把，總是互相幫襯，降低失敗的風險。

　　4、影視市場足夠大

        2015年中國電影總票房達到440.69億元，2016年第一季度中國內地市場電影票房收入為144.7億，同比增長51.2%，觀影人次達到4.2億，同比增長57.9%，場次1686萬，同比增長37.6%。對于這些手頭有大量資金和資源，有平臺或者手握大量用戶資源的巨頭來說，想不進去分一杯羹都難。事實上，類似的一幕已經上演，愛奇藝影業總裁李巖松就表示：“電影的傳統院線發行及網絡發行已逐漸走向融合，互聯網已經成為電影終端發行不可忽視的平臺。愛奇藝平臺已經產生超千萬分賬的網絡大電影，網絡大電影將成為未來一個主流的觀影趨勢。”

　　其實本質上來說，游戲公司對于如何制作一部好的電影意興闌珊，互聯網企業滲入影視行業并不是真正的狼來了，互聯網公司感興趣的是如何通過技術手段，包括線票務分發，內容制作，選座選位等尋求新流量入口，從而擺脫內容依賴，達成自身了業務的融合，而游戲公司更加極端，游戲公司真正在意的是用戶量，任何一家游戲公司沒有了用戶量，都會恐慌，這也解釋了移動電競也好，影游聯動也好，背后的目的都是為了更大程度，更低成本的獲取用戶。

【淺談游戲公司為何熱衷跨界】相關文章：

游戲公司熱衷回歸A股背后的深思03-06

聊聊小米為何一直熱衷于安卓游戲機03-06

跨界競爭的攻守之道03-30

關于游戲跨界泛娛樂的發布會的吐槽03-06

管理者的“跨界思維”03-19

陳赫跨界歌王《mamak檔》歌詞03-07

淺談香港能否成為游戲公司的避風港03-16

淺談游戲策劃的地位03-18

解析為何游戲巨頭爭相投資韓國游戲03-06