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  • 廣告策劃書范文

    廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策的形成過程。所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,并加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

    廣告策劃書范文1

      一、策劃目標

      受“石家莊市新華水產蔬菜有限企業”招商辦之邀,對于元月 8 日開市的“北大街海鮮水產交易市場”總營業面積 4560 ㎡的剩余 100 余個攤位、 40 間余市場內店鋪,進行招商項目策劃。策劃訴求招商目標: 1 、按時間和租賃率分別為 6 月末達到 60% ; 9 月末達到 70% ; 12 月末達到 80% 以上。 2 、使該市場真正成為省會有規模、有特色、上檔次、市場占有率高,輻射周邊市縣的批發、零售的“海鮮水產交易市場”。

      二、目前“市場”現狀及背景

      “市場”地處省會石家莊商業中心的新華路與北大街交叉路口,“藍鉆名座”負一層,東臨我國北方最大的南三條小商品批發市場,雄鋸我國著名的新華集貿市場,附近常住居民 4 萬人,南方沿海省份在石經商及我國各地的暫住和常駐人口近百萬人。

      該“市場”是在原有的占道經營的老市場基礎上,投重資興建而成的具有良好的經營環境、現代化的管理水平,適應當今消費水平的。獨具特色的“海鮮水產交易市場”。

      “新市場”規模的擴大、營業面積的增加,僅靠原有商戶的經營,原有消費者的消費是遠遠不能滿足該市場建設功能高效發揮的。如果不指定正確的經銷戰略、使用快速啟動市場的手段、采取有效的招商方案,勢必會造成如下幾點不良后果:

      剩余的經營攤位、店鋪長期閑置,會對原有商戶在經營成本較老市場增加的情況下,失去長期經營的積極性。對剩余經營攤位、店鋪引進新商戶的招商工作增加了難度。延長投資者的資金回籠和投資回報,增大經營者的經營風險。

      三、“海鮮水產交易市場”分析

      1 、客觀分析:隨著消費者生活水平的不斷提高;春節前后禽流感病毒的爆發;人們對畜禽類肉食品的“敬而遠之”等項優勢和機遇,有望增加對海鮮水產品的消費趨勢。據“我國水產技術推廣總站” 20xx.2.23 報道“禽流感病毒難侵水產動物”,報道中專門對禽流感對魚類等水產養殖動物到底有無影響?記者專門采訪了這方面的權威人士,農業部漁業動植物病原倉庫主任、上海水產大學楊先樂教授。他認為,水生動物被禽流感、 SARS 冠狀病毒以及其他人或畜禽方面的病毒感染的概率非常小。就目前的研究來看,人、畜禽、水產動物共患的病毒病還未發現,因為水生動物是變溫動物,而畜禽(包括人)是恒溫動物,這之間的差異會導致病毒在敏感性上的不同,禽流感病毒對畜禽敏感,而對水產動物就不敏感。所以,食用水產品還是比較安全的。

      通過這次幾十年未遇的禽流感病毒病的感染爆發,專家做的科學論斷和社會的進步、科學知識的發展,消費者在飲食消費方面也逐步趨向科學化,這將對海鮮類水產品消費市場起到一個推波助瀾的作用。所以該“市場”定位于“海鮮水產交易市場”適應新時代消費者的消費觀念。

      2 、微觀分析:該市場所處優勢的地理位置,所輻射的較穩固的海鮮水產類食品消費群體,對從老市遷入的原有商戶奠定了一個較穩定的經營基礎。但對投資規模增大的新市場來說,就得需要招來更多市場競爭,原有的消費群體就會分流,又會給市場內所有經銷商增加了經營風險的概率。為何要先考慮商戶的利益和風險?因為,只有商戶利益得到了保證,“市場”才能走向繁榮,投資商和市場經營者才能得到最大利益的回報。

      四、總體策劃戰略

      “招商”與“造市”雙管齊下,同步進行。

      首先要闡明“招商”與“造市”的關系,市場規模擴大了,營業面積增加了,()招商工作固然重要。但為了招商工作的順利進行,“造市”工作不可低估,它可對招商工作起到關鍵的、推波助瀾的重要作用!罢猩獭笔悄康,“造市”是手段,“造市”又是一項長期繁榮市場的經營策略,開局非常關鍵。

      “招商”方略:

      在指定招商計劃前,首先要分析招商的目標,商戶引進對象在哪里?海鮮水產養殖基地在哪里?弄清了這些才能有的放矢,做出周密的招商計劃,如:選擇哪幾條招商信息傳播渠道,確定哪幾個廣告傳播媒體和傳播形式,才能有計劃、較準確的做出廣告營銷、預算費用。

      “造市”方略(營銷方略)

      在指定出招商方案的同時,“造市”營銷方案也要同步進行和實施。以提高“海鮮水產品交易市場”知名度為手段,以擴大市場占有率,實現“市場”的批發功能,來達到繁榮海鮮水產品市場的目的。

      五、招商方案細則

      1 、在原指定出的單位面積租賃期限、收費價格的基礎上,根據已接觸商戶對市場的反映和要求,靈活修改方案,讓欲進入市場經營的商戶,多幾種選擇,少一份壓力,充滿信心,輕松入駐市場經營?稍僭黾尤缦聨追N選擇:

      可采取“先進入,后選擇,試營業”的實驗法,根據我們的招商進度時間表,限時做出決定鑒定租賃合同。可: 6 月底算個時限, 9 月末算個時限,再根據商戶做出決定時間的先前,指定出不同時間的優惠政策,合同鑒定越早,優惠政策越好,在試營業的前提下,利用優惠政策吸引商戶留下來,安心經營。

      用“分解法”劃小招商單位面積,減輕商戶投資壓力。把一個攤位或一個門市分解成二塊招商,但在租賃價格上可適當提高,這樣就可適應一些經營品種較單調的小商戶和品種單一的水產養殖戶不浪費攤位面積的現象,從而擴大一批商戶入駐市場的可能性。

      用“組合法優惠法”對一些有實力、有經營頭腦,經營品種多的大商戶,可實行多租多優惠的政策,鼓勵大商戶多租攤位,市場內成規模經營。

      2 、確定目標招商群體,選擇招商信息傳播渠道。

      根據不同的目標招商群體,選擇不同的信息傳播渠道、傳播形式。

      對無定位目標招商群體,可選擇傳統的大眾傳播媒體,如:報紙、電視,把招商信息傳播給這些無定位目標群體。

      對在“海鮮水產品”經營方面有經驗的,又在本市內市外正在搞“海鮮水產品”經營的目標招商群體,可采取“走出去,請進來”的方式,把已印制好的宣傳頁,到市內外的“海鮮水產品市場,發放給這些海鮮水產品經營者,讓這些海鮮水產品經營者更加詳細的了解我們的經營環境,經營優勢,從而把這些海鮮水產品經營者吸引過來,進入我們的市場。

      對分散在省會周邊市縣的海鮮水產品養殖戶,可通過各級縣市的水產主管部門,了解到各水產養殖戶的通訊地址、電話及較詳細的信息,通過信函形式把印制好的彩色宣傳頁及其它有關市場招商的資料寄送給這一目標招商群體,讓他們也享受到批發市場的規模效益和零售市場巨大利益。

      對我國各地及沿海地區的海鮮水產基地的目標招商群體,可選擇廣告信息傳播費用較低、輻射范圍較大的網絡媒體,把我國各地的海鮮水產客商匯聚到我們的市場。

      招商廣告內容的體現:

      體現市場的“地理優越性”,要簡單明了,重點突出:“地處省會黃金寶地、東臨我國北方最大的‘南三條’市場,雄踞我國聞名的‘新華集貿市場’,我國各地及南方沿海地區客商聚集常駐或暫駐人口近百萬人,海鮮風味大小飯店分布四周。”

      體現“市場”的規模性,要重點突出“市場”的批發功能,零售優勢、大而全的功能。廣告語:當您步入這冬暖夏涼的、具有現代化氣息的市場就像進入無水有情的海洋世界,讓您目不暇接。

      經營范圍,要突出特色,以海鮮水產為主,其它連帶市食品為輔,不要把連帶商品一一列出,以免淡化主題。

      廣告內容表現規律:就是要讓目標商戶有一種,刺激感、緊迫感,用夸張手段去表現,如:“元月八日試開業,商戶入駐率就達 60% ,至今商戶紛涌不斷,……”“剩余攤位有限”。不必要誠實的表現一些,如:“由于新市場面積的增大,租賃價格與老市場相當”。

      六、“造勢”提高知名度,營銷繁榮海鮮市

      一種新生事物推廣、一個新市場的開拓,都需要在提高知名度和強有利的營銷措施上,下一翻硬功夫,海鮮水產品靠商戶營,時常要長久繁榮,得要市場管理者去揚名,去搞好營銷,投資者才能得到高效的匯報。下面是本案關于如何提高“市場”知名度和市場營銷的實施細則:

      市場 CI 設計:

      因為該市場雖然地處省會中心繁榮地帶,但畢竟是在“藍鉆名座”的負一層,地面以上無影無蹤。這一先天的不足需要彌補,必須要達到地上有影,街上有名的市場形象,及在“藍鉆名座”廣場市場入口外設立突出“海鮮水產品交易市場”的標志性導視牌,在北大街南口,新華路交叉口設立醒目的永久性突出“市場”特色的大龍門。真正讓處在地下的“大市場”的形象矗立在省會繁華的商業圈內。

      把營銷信息傳播到每一個目標觸角。擴大市場占有率。

      針對海鮮水產品消費者的不同層次和消費團體,把彩頁廣告,有針對性的散發給市場內、外,各大賓館,飯店的采購職員,讓這些潛在的消費這買海鮮水產品,都來該市場消費。

      服務營銷:

      借市政府對省會“菜籃子”工程提供的諸多優惠政策,爭取政府有關部門為該市場的經銷商,經市場內商戶認可的供貨商,團體消費者,開通一條或多條“菜籃子工程”綠色通道,借新華路這條交通管制較松的物流線,為我國各地的海鮮水產供貨商和周邊縣市的集團消費者辦理“綠色通行證”,使市場內的經銷商滿意、高興,從而促使招商工作的順利開展,使到該時常消費的大客戶,暢通無阻,擴大市場占有率。

      規范市場管理,贏得消費者信譽,提高市場人氣。

      市場經營者要建立一套完備的監管機制,設立公平稱,質檢員,避免一些不法商戶可還消費者的現象出現,真正讓到市場消費的顧客買的稱心,吃的放心,來贏得市場的長久繁榮。

      科普營銷,引導消費:

      根據該市場的經營品種特色,和特色規模,我們有責任,有義務擔當起引導省會人民多吃海鮮水產品的消費習慣。借這次禽流感病毒爆發的機遇,人們對畜禽肉食品的“敬而遠之”的影響,借水產權威人士楊先樂教授的科學論斷,在該市場顯要的位置進出口通道設立科學食譜宣傳欄,讓更多消費者了解到多吃海鮮水產品的好處,引導和開發省會海鮮水產品市場的巨大市場。

      借市揚名、降低營銷成本。

      對于該市場廣告宣傳口徑,要又一個準確的定位。

      市場全稱:“北大街海鮮水產交易市場”,名稱已定不能隨意變動。就是要突出“海鮮水產”有特色的四個字。

      準確地處位置:“新華路與北大街交叉口,藍鉆名座負一層”,不宜用“北大街海鮮城商務公寓”,因為在一個消費者心目中陌生的名字要打知名度需要投入一大筆宣傳費用才能達到預期的效果。如果借用“藍鉆名座”正在大規模投入招商廣告的“熱勢”,打出“藍鉆名座負一層”的地理位置,就能讓目標招商群體、目標消費群體更準確明了“海鮮水產交易市場”的詳細位置,從而起事半功倍的效果。

      制造時間,新聞營銷。

      圍繞各級政府關注的“菜籃子”工程、“綠色通道”工程,大做文章,邀請新聞記者在各種每體進行報道。如“為消費者解決買難,為水產養殖戶解決賣難”,“建立市場監督機制,維護消費者利益”等為題材,會起到免費的軟文廣告作用。

      做好營銷費用、投資計劃,不打無把握之仗,無目標投入。

      分析該市場現招商狀況,分析剩余攤位招商目標,選擇不同的信息傳播媒體,不同的媒體的投資費用。根據招商項目的難易程度和投資規模,一般掌握在項目總投資額的 3-5% 之間,該市場扣除,在市場整體遷入的優勢因素,招商廣告的投入也要在 2% 左右,如果同時發布針對消費者營銷廣告,還要追加投入計劃。

      媒體投放計劃如下:

      選擇發行量大輻射范圍廣的《燕趙都市報》用 1/2 套紅版面,發布招商廣告每周一期 2 期約用 50000 元。

      選擇省會及周邊市縣發行量大的《燕趙晚報》 1/2 套紅版面,發布針對消費層面的促銷廣告,活躍市場,分每周一期做 2 期,約 50000 元。

      印刷數萬份招商彩色宣傳頁,散發到各個水產市場、蔬菜市場的水產經營者,消費者和各大賓館、飯店、周邊縣市的水產品養殖基地。(招商內容和促銷內容的宣傳頁要有針對性,不能在同一個版面出現兩項內容)投資大約 50000 元。

      選擇投入費用低、傳播大的網絡媒體,發布招商廣告,時間可投放到招商結束,約需投放 5000-10000 元。

      選擇免費的“我國農副產品供求網”、“我國水產網”“我國漁業政府網”等多個網站發布文字招商信息。

      七、實施概述

      首先市場決策層要對本案例反復論證,達成共認,然后,對本案集體實施操作的全體員工說明本案的重要意義。以免在實施、操作中草率行事,不負責任的現象出現。方案再好,如果在運作實施當中,走偏差,工作不精不細、不用心,也不會達到預期的效果。只要用“東購”人的“用心做好每一分”的企業精神,沒有辦不成的事,達不到的目的。

    廣告策劃書范文2

      西南交通大學藝術與傳播學院廣告四班在本校,四川大學,四川師范大學,三校六校區宣傳廣告學和交大正在舉辦中的廣告節。目的是通過次宣傳將廣告學和交大風采發揚光大。

      具體策劃方案如下:

      一、在三校六校區貼宣傳標語。

      主要貼于三校廣告系所在校區,標語分為兩種,一是廣告學和廣告節的宣傳標語,其內容可以是著名廣告人的名言,或和廣告有關的名言,如羅斯福說的:“不當總統,就當廣告人”,也可以是同學們自己的創意。二是一些提醒同學們日常生活,學習中注意事項的標語,如在教學樓里貼:“放輕你的腳步,降低你的聲音,同學們都在上課呢”,在宿舍樓里貼:“還不休息嗎?明天還要上課呢”等等,但在這些話前加上“西南交大廣告人向您溫馨提示”的字樣。我們會先聯系三所學校的校領導,和各個區域的負責人,在保證不損壞學校公共財產設施的前提下,申請批準我們在校內張貼標語。

      二、集中三校廣告作品進行巡回展覽

      聯系川大和川師的廣告系同學,與其進行三方溝通,將三校歷界學生的優秀作品拿出來,集中到一起進行一個三校六校區的巡回展覽,關于展覽布置可分兩個形式,一,集中在一起展出,在學校重要路口,如交大求實路口,布置展板展出。二,分開展覽,同在學校各處張貼的標語一起展出,讓作品無處不在。展出的所有作品均用復制稿,以免損壞,再配簡單精練的文字說明。

      三、廣告學術交流會

      盡可能的請到一些川大川師已畢業的廣告系同學,請他們談談廣告學現如今的發展趨勢,同學們畢業后的動態等,三校的代表談談自己學校的廣告學專業和各自學校同學們的學習心得,開一個廣告學學術交流會,相互學習討論,從而更好的促進廣告學的發展,并可借此宣傳西南交通大學廣告系的辦學宗旨和理念。然后再各自于本校進行宣傳。我校就以我們廣告四班為代表,借助學校新聞部把此次交流會內容宣傳出去。如有可能,邀請三校代表和已畢業同學參加西南交大廣告節金犢獎的頒獎典禮。

      四、關于廣告的互動項目

      在三校六校區各個重要路段,如交大求實路口,組織一些全體同學均可參與的,有關廣告的互動項目,目的是讓所有同學親身感受廣告的魅力所在,了解廣告就在我們身邊。比如,可以準備一塊巨大的白板,在上面掛上裝有各種顏色顏料的歡樂球,讓同學們用飛鑣射歡樂球,刺破的球里面的顏料就會噴濺出來,不同球里有不同的顏色,全部噴到白板上,五顏六色,就是一種藝術。旁邊可以打上標語:“心動了嗎?那就開始吧,廣告就是那么簡單!”我們會安排人員維持秩序和活動相應講解,并保證同學們的安全和正常交通,事后我們會負責路面清潔和善后所有工作,以確保同學和老師們的正常工作和學習。

      在整個活動中,所有廣告四班同學會每人發一件白色T恤,同學們自己創意在上面畫上可以體現交大校風,廣告四班班風,廣告學和廣告節的相應內容,然后統一穿著完成整個活動。做標語,做展板,互動活動的一系列物品,車費等等,所有預算不超過300元。

      這就是我們此次活動的策劃書,我們廣告四班相信我們可以做好這次活動,希望校領導批準。

    廣告策劃書范文3

      目錄

      一、 前言

      二、 市場概況

      三、 消費者研究

      四、 賽虹橋研究

      五、 市場建議

      六、 營銷建議

      七、 廣告策劃

      八、 廣告效果測定

      一、 前言

      由于內秦淮河從賽虹橋地區穿過,歷史上賽虹橋就是傳統的木建材交易市場。近年來,隨著市場經濟的發展,賽虹橋地區的市場規模有了進一步的擴大,但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。環顧南京,裝飾城比比皆是:北有江北的南裝、紅太陽為首的十家市場群;金陵路有金橋、玉橋、金海(現改為南京燈具市場);西有金盛、金陵、五洲;東有大世界以及新開張的金泰。南京周邊的上海、南通、揚州、淮陰、連云港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起。因此,賽虹橋建材貿易區要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,必須優化賽虹橋貿易區的市場環境,增強整體競爭力,樹立具有自我特色的形象,打出賽虹橋的品牌。

      二、 市場概況

      1、建材消費市場的一般研究

      裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一,而住宅消費是深化城鎮住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是:到xx年,每個城市家庭都擁有自己的住房,人均居住面積達15-18平方米。江蘇省“xx”期末城鎮人均居住面積目標是10平方米以上,要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內容之一,裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

      同時,隨著經濟發展和人口素質的提高,講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚?梢灶A見,家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

      因此,就整個建材市場的消費而言,前景是非常樂觀的。

      2、競爭對手研究

      就南京及周邊地區而言,如前言所述,賽虹橋面臨的市場競爭是十分激烈的。金盛裝飾城是一家極具規模的、實力的材料裝飾城,在賽虹橋的競爭對手中具有典型性,F以金盛裝飾城為例,分析競爭對手的一些具體情況。

      ①地理位置:位于南京市河西重點開發區第一路江東路上,周邊有茶南小區、典雅居、金陵世紀園等多個住宅小區,交通方便,7、18、29、39、41、82路公交車可達,使得金盛近可覆蓋河西地區,遠可輻射整個南京地區。

     、跔I業概況:經營燈飾、木業、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等,目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料,占地22萬平方米,營業面積18萬平方米,營業間出租率達100%?梢姡鹗⒉粌H產品品種多樣齊全,給消費者的選擇,而且人氣旺盛,具有極強的實力。

      ③配套服務:提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質量跟蹤、商務中心、銀行業務、飯店旅游、裝飾參謀、技術監督、集團電話、背景音樂等多項服務。可見金盛不僅硬件實力強,而且軟件服務也是一流的,多方為消費者著想。

      ④整體管理:金盛采用場地出租、集團管理的模式,獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環境舒適,展廳間設有服務廳,免費贈送精美購物指南,另有保安維持秩序,保潔員維持購物環境的整潔。定期地出版內部刊物,溝通管理者與業主,業主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

      ⑤營銷宣傳:凸顯整體形象,不定期在揚子晚報等報紙上做廣告,但主要以路牌、燈箱廣告為主,并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業主個體形象通過內部刊物、精品導購等方式展現。上述方式能以集體的力量參與市場競爭,收到更好的廣告效果。

    電視廣告策劃書范文

    標簽:策劃書 時間:2022-03-03
    【yjbys.com - 策劃書】

      一段時間的工作在不知不覺間已經告一段落了,又迎來了一個全新的起點和新的目標,是不是要好好寫一份策劃書了。策劃書怎么寫才更有新意呢?以下是小編精心整理的電視廣告策劃書范文,希望能夠幫助到大家。

      一、前言

      雨龍家具做為老牌的專業家具綜合市場,于1997年登陸昆明,長達7年的市場實踐讓雨龍積累了豐富的家具市場開發和銷售經驗。然而,隨著市場競爭的日益激烈,也給雨龍家具品牌的提升帶來了不利因素,以致在競爭中一度舉步維艱。令人慶幸的是,雨龍已經意識到了自己的不足,著眼于長期的市場目標,醞釀著長足發展的市場戰略。今年9月,雨龍家具投資5000多萬元對原家具商場進行了全面的改擴建。原來只有兩層的雨龍家具商場變成了三層樓,營業面積達到了10多萬平方米,經營規模再上新臺階。

      然而,在其他家具市場品牌價值飆升的今天,雨龍家具奮起直追談何容易!雨龍家具應借鑒他人品牌戰略的成功經驗,再造雨龍品牌形象。本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設性方案,請不吝指正。

      二、市場分析

      近年來,昆明家具市場出現了前所未有的繁榮。大批專業家具市場相繼登陸昆明,種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。

      就地理位置來看,小板橋鎮先后建立了雨龍、經典、得勝、藍天、得勝等專業家具商場,占據了昆明家具市場的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為雨龍的主要競爭對手,從規模上講,得勝在云南,乃至西南都是的。得勝在品牌打造上可以說花費了巨大的資本沉淀。面對幾近飽和的家具市場,得勝不斷求變,在發展中創新經營理念,即規模優勢、品牌優勢和廣告優勢。規模效應能在人力成本、經營成本、稅收成本等方面降低支出,而品牌和廣告優勢則造就了得勝良好的市場態勢、穩定的客戶群體。種種優勢打造了得勝非?捎^的零售額。此外,得勝經過多年的精心經營,品牌的知名度和美譽度已經建立起來。就市場份額來看,得勝無論是零售還是批發都一直遙遙。但從市場整體的態勢來看,得勝的營銷網絡并不是堅不可摧的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。

    廣告策劃書范文

    標簽:策劃書 時間:2021-05-02
    【yjbys.com - 策劃書】

      目錄 

      一. 前言 

      二. 廣告商品 

      三. 廣告目的 

      四. 廣告期間 

      五. 廣告區域 

      六. 廣告對象 

      七. 策劃構思 

      八. 廣告策略 

      九. 廣告主題表現及媒體運用 

      一 前言 

      本公司代理廣告X洗發水產品的全盤廣告作業,至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度,為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現外,更時時配合蒸蒸日上的業務,促進產品銷售。 

      本公司代理洗發水廣告,第一年()年的廣告重點是放在香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經營方針,前半年度以X洗發水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”,教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法,也收到良好的'效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。 

      然而,根據分析,洗發水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上,并以X洗發水為主,以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發水廣告企劃案,尚且不吝斧正。 

    廣告公司策劃書范文

    標簽:策劃書 時間:2021-05-02
    【yjbys.com - 策劃書】

            以下是一篇廣告公司策劃書范文推薦大家參閱;

    目錄

     

    一 市場分析……………………………………………………………………

     

    (一)牙膏中國品牌市場發展歷程………………………………………

     

    (二)現有市場競爭格局發展……………………………………………

     

    (三)消費者分析…………………………………………………………

    香水廣告策劃書范文

    標簽:策劃書 時間:2021-04-29
    【yjbys.com - 策劃書】

      一、廣告策劃調研

      某著名化妝品企業所生產的化妝品一向是以高貴、優良的品質著稱,提到其品牌下的化妝品,消費者總是非常信任,推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

      (一)各品牌香水的特色分析

      我公司的×××香水(女士專用),在包裝特色、包裝規格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

      ×××香水與其他品牌的差異化比較

      香水品牌 包裝特色 包裝規格(ml) 價格(元)

      ×××香水

      A品牌香水

      B品牌香水

      C品牌香水

      ……

      (二)香水廣告市場形勢分析

      經過對全國香水市場的調查,對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析,比較如下表所示。

      2008年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

      單位:萬元

      排名 品牌 2008年7~12月 2007年7~12月 同比增長率(%)

      1 A品牌香水

      2 B品牌香水

      3 C品牌香水

      4 ……

      (三)香水的目標市場描述

      1.香水市場細分如下表所示。

      香水市場細分表

      整體市場 市場細分 目標對象

      國內外香水市場 1.主要市場(活躍客戶) (1)主要對象為22~45歲的高層白領女士、闊太太

      (2)美容界的專業人士(如美容師、化妝師等)

    義賣公益廣告策劃書范文

    標簽:策劃書 時間:2021-04-29
    【yjbys.com - 策劃書】

      為了讓當代大學生更多的關注社會,擔當起社會的責任,也為了幫助更多需要幫助的人,更為了創建和諧社會,讓更多的人加入到愛心舉動行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導,幫助更多貧困朋友的公益活動為主體,愛心互助社微笑服務為后盾”為主題的義賣公益活動。這些積少成多的愛心,就能讓他們的未來充滿陽光,讓我們用行動奉獻愛的陽光。

      一、活動目的

      1、 讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來

      2、 幫助需要幫助的朋友,獻上我們的微薄之力,積聚更多人的愛心。

      3、 增強大學生的責任感,在活動中體會到奉獻快樂的精神。

      二、活動分析

      當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動,但作為募捐者和購買者往往不確定資金的'流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑,然而,我們的優勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動,體現了大學生對社會強烈的責任感。

      三、活動的可行性

      1、 大多數學生在周末為了放松回到市中心逛街或購物,一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此,從客觀分析,是不缺乏客源。

      2、 對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性,導致一些人的不理解與不支持,而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網絡或各廣播,報刊上。做到每一分錢都清清楚楚,明明白白的向大家公示.

      3、 同時,也可以體現當代大學生為公益事業獻出的愛心,只要做好前期準備工作,做好宣傳工作,會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。

    服裝廣告策劃書范文

    標簽:策劃書 時間:2021-04-24
    【yjbys.com - 策劃書】

      一、前言

      利維·斯特勞斯公司(Levi Strauss & Co.)的利維牛仔褲(Levi's),已有150年余的歷史,它是由德國移民利維-斯特勞斯所(Levi Strauss)創立的。

      19 世紀50年代,美國的西部發現了大量金礦,無數做著發財夢的人們如潮水般涌向荒涼蕭條的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯 (Levi Strauss)也擋不住黃金的誘惑,放棄了厭倦已久的文職工作,加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山,由于淘金者甚多,當機立斷, 放棄從沙土里淘金,改從淘金者身上“淘金”。他在當地開辦了一家銷售日用百貨的小店,生意十分興旺,但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問 津。

      為處理積壓的帆布,利維試著用其裁做低腰、直腿統、臀圍緊小的褲子,兜售給淘金工,由于比棉布褲更耐磨,大受淘金工的歡迎。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,開辦了專門生產帆布工裝褲的公司。

      20 世紀三四十年代,美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會,讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”,在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形 象,于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“Jeans”(牛仔褲)。從此,美國東部地區許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。

    大學生廣告藝術大賽策劃書范文

    標簽:策劃書 時間:2021-01-22
    【yjbys.com - 策劃書】

      前言:

      青島農業大學大學生廣告藝術大賽,是我校應用型特色名校建設工程“一院一品牌”大學生科技競賽項目之一,旨在搭建廣告實踐能力訓練平臺,提高專業學生廣告創作能力,引導學生關注社會關愛他人,提升用專業服務于社會的責任與擔當,希望通過作品傳播正能量,推進知識傳播,切實增強學生的專業歸屬感和榮譽感。

      一、大賽組織

      主辦單位:青島農業大學教務處

      承辦單位:青島農業大學動漫與傳媒學院

      二、參賽對象

      廣告專業及相關專業全日制在校生

      三、大賽命題

      本屆大學生廣告藝術大賽的.主體為公益廣告創作大賽,選題包括命題與自命題。

      大賽選題:1.關注食品安全,主題:“舌尖上的安全”;

      2.“傳遞正能量,踐行中國夢”;

      3.自命題公益廣告創作。

      四、參賽作品類別及要求

      1.參賽作品類別:廣告策劃、影視廣告(包括微電影廣告、動畫廣告等)、平面廣告、廣播廣告、APP設計等;

      2.參賽作品要求:參賽作品應以原創性為原則,遵守《廣告法》和其他國家有關法律及政策法規、行業規范等要求。鼓勵采用廣告新思想、新形式、新媒介進行策劃和設計。

      五、作品提交標準

      1.廣告策劃,可為公益主題的社區推廣方案、主題公益活動策劃方案等,可自由選擇策劃樣式,策劃書內容與格式不限。打印規格為A4紙,正文不超過30頁,附件不超過10頁。

      2.影視廣告拍攝工具及制作軟件不限,時間30秒以內,(其中,微電影廣告時長5分鐘以內;動畫廣告為24幀/秒,時間30秒以內;網絡廣告),畫面寬度不小于600像素,提交flv和avi兩種格式。

    校園公益廣告微信語征集大賽策劃書范文

    標簽:策劃書 時間:2021-01-21
    【yjbys.com - 策劃書】

      為進一步提高大學生熱心校園公益的踴躍性,利用網絡、微信等方式對大學生的學習、生活產生積極影響,倡導大學生樹立正確的社會價值觀,提高校園責任感,我院特舉辦校園公益廣告微信語征集大賽。

      一、活動名稱:校園公益廣告微信語征集大賽

      二、活動時間:20xx年4月27日19:00-21:00

      三、活動對象:曲靖師范學院全體學生

      四、活動地點:理學樓B區112教室

      五、活動類別:文體賽事

      六、發布單位(承辦單位):教師教育學院團總支

      七、活動介紹

      (一)報名要求

      1.報名對象:曲靖師范學院全日制在校學生

      2.報名方式:網上報名,人數不限。

      3.報名截至時間:20xx年4月20日17:00

      4.報名責人朱鵬輝,電話:

      5.報名表詳見附件1

      (二)競賽要求:

      1.作品內容必須緊扣“校園公益”的主題,可以反映在校大學生熱心公益,清潔校園,幫助他人的.精神;也可以反映校園公益對大學生的積極作用;還可以圍繞如何倡導大學生進行校園公益活動等展開創作。

      2.要求主題突出、內容豐富、表達準確,具有鮮明的宣傳意義;構思獨特,設計合理,有創新意識。

      3.參賽作品統一使用Word軟件排版;字數:100字以內;題目:宋體、小三號;正文內容:宋體、小四號、1.5倍行距。

      4.文件保存時名稱為“學院·學號·姓名”,報送時郵件名為“校園公益廣告·學號·姓名”,學院名稱需完整,學生信息需填寫正確,因個人信息填寫錯誤導致獎狀獎品不能發放的情況本學院概不負責。

    廣告策劃書范文2014

    標簽:策劃書 時間:2021-01-15
    【yjbys.com - 策劃書】

      一、計劃概要

      1、年度銷售目標600萬元;

      2、經銷商網點50個;

      3、公司在自控產品市場有一定知名度;

      二、營銷狀況

      空調自控產品屬于中央空調等行業配套產品,受上游產品消費市場牽制,但需求總量還是比較可觀。隨著城市建設和人民生活水平的不斷提高以及產品更新換代時期的到來帶動了市場的持續增長幅度,從而帶動了整體市場容量的擴張。湖 南地處中國的中部,空調自控產品需求量比較大:1、夏秋炎熱,春冬寒冷;2、近兩年湖南房地產業發展迅速,特別是中高檔商居樓、別墅群的興建;3、湖南納 入西部開發、將增加各種基礎工程的建設;4、長株潭的融城;5、郴州、岳陽、常德等大量興建工業園和開發區;6、人們對自身生活要求的提高;綜上所述,空 調自控產品特別是高檔空調自控產品在湖南的發展潛力很大。 營銷方式總體來說,空調自控產品銷售的方式不外三種:工程招標、房產團購和私人項目。工程招標渠道占據的份額很大,但是房產團購和私人項目兩種渠道發展迅速,已經呈現出多元發展局面。

      從 各企業的銷售渠道來看,大部分公司采用辦事處加經銷商的模式,國內空調自控產品企業2007年都加大力度進行全國營銷網絡的部署和傳統渠道的鞏固,加強與 設計院以及管理部門的公關合作。 對于進入時間相對較晚的空調自控產品企業來說,由于市場積累時間相對較短,而又急于快速打開市場,因此基本上都采用了辦 事處加經銷制的渠道模式。為了快速對市場進行反應,凡進入湖南市場的自控產品在湖南都有庫存。湖南空調自控產品市場容量比較大而且還有很大的潛力,發展趨 勢普遍看好,因此對還未進入湖南市場的品牌存在很大的市場機會,只要采用比較得當的市場策略,就可以擠進湖南市場。 目前上海正一在湖南空調自控產品市場上基礎比較薄弱,團隊還比較年輕,品牌影響力還需要鞏固與拓展。在銷售過程中必須要非常清楚我公司的優勢,并加以發揮使之達到極致;并要找出我公司的弱項并及時提出,加以克服實現最大的價值;提高服務水平和質量,將服務意識滲透到與客戶交流的每個環節中,注重售前售中售后回訪等各項服務。

    有關洗發水廣告策劃書范文

    標簽:策劃書 時間:2021-01-06
    【yjbys.com - 策劃書】

      一,前言

      二,廣告商品

      三,廣告目的

      四,廣告期間

      五,廣告區域

      六,廣告對象

      七,策劃構思

      八,廣告策略

      九,廣告主題表現及媒體運用

      一,前言

      本公司代理廣告飄飄洗發水產品的全盤廣告作業,至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度,為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現外,更時時配合蒸蒸日上的業務,促進產品銷售。

      本公司代理洗發水廣告,第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎

      [“最佳創意獎”第二名]。第二年(2000)為配合貴公司的經營方針,前半年度以飄飄洗發水為廣告之主力的'商品,強調頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”,教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。

      然而,根據分析,洗發水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接1999及2000年廣告投資重點上,并以飄飄洗發水為主,以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄飄洗發水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

      二,廣告商品

      廣東飄飄洗發水公司——飄飄洗發水

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