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  • 文案策劃怎么寫

    文案來源于廣告行業,是“廣告文案”的簡稱。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環節。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,并決定了后續平面、文案的創作方向。

    廣告文案策劃怎么寫

    標簽:廣告設計 時間:2020-10-22
    【yjbys.com - 廣告設計】

      廣告是藝術和科學的融合體,而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意策劃的表現類型列舉如下:

      廣告策劃比喻型

      以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會前一次”。

      廣告策劃反語型

      利用反語,巧妙地道出產品特色,往往給人印象更加深刻。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識”。

      廣告策劃綜合型

      所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業加以表現。如:××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

      廣告策劃暗示型

      即不直接坦述,用間接語暗示。例如吉列刀片:“贈給你爽快的`早晨”。

      廣告策劃雙關型

      一語雙關,既道出產品,又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛。

      廣告策劃警告型

      以“橫斷性”詞語警告消費者,使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是:“20歲以后一定需要”。

      廣告策劃經濟型

      強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度,卡車的價格”。如果你要乘飛機,當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果,一半的價格”,這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

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