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  • 最新表現(xiàn)體廣告中的幽默體廣告

    時間:2020-11-01 09:36:23 廣告詞 我要投稿

    最新關(guān)于表現(xiàn)體廣告中的幽默體廣告

      以幽默的手法傳遞商品和勞務(wù)信息的廣告體式,即為幽默體廣告。

      所謂幽默指人的語言、表情有趣、可笑、意味深長,或由于行動上的內(nèi)容與形式不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。相聲、喜劇、小品、漫畫、雜文等都以幽默手法為基礎(chǔ)。

      幽默廣告往往因創(chuàng)意富有情趣,構(gòu)思充滿樂趣,對話饒有風趣,而永久的留在人們的記憶里,從而誘發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲。如:1.只要青春不要痘。——臺灣蘭麗化妝公司去斑霜

      廣告2.日曬后,讓你的皮膚也來杯飲料吧!——臺灣潤膚油廣告3.使用裝飾牌卷發(fā)液卷發(fā),只用看故事書那樣短的時間就夠了。——裝飾牌卷發(fā)液廣告4.現(xiàn)在從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡了。——臺灣洗發(fā)精廣告5.法國的阿爾薩斯人十分惋惜的宣告,珍貴的克隆堡啤酒正源源不斷地流向美國,阿爾薩斯

      人真舍不得讓克隆堡啤酒離開。——法國名牌克隆堡啤酒廣告

      6.臭名遠揚,香飄萬里。——××牌臭豆腐廣告7.已長發(fā)的部分,請勿再涂此藥。——美國P·K·D生發(fā)劑廣告8.實不相瞞,天仙牌的名氣是“吹”出來的。——天仙牌電扇廣告9.價格也挨菲利浦一刀。——菲利浦刮胡刀削價廣告

      例①,“青春痘”本是一個詞,在這里被所炒地折成兩個詞,既抓住了姑娘心中的苦腦,又說明了產(chǎn)品的特定用途,具有一定的幽默感;例②廣告辭將潤膚油比作飲料,貼切、生動而幽默;例③廣告辭,以看故事書的`時間來描述使用該產(chǎn)品的方便快捷,比較風趣;例④,針對中年人頭發(fā)花白的事實,幽默地顯示出購買者用后的滿意心理;例⑤,是法國廣告商針對美國人喜歡幽默的特點所設(shè)計的幽默體廣告;例⑥,先以“臭”扣住產(chǎn)品,后以“香”襯托質(zhì)量上乘,寓莊于諧,奇妙無比;例⑦,是一則典型的美國式廣告辭,粗想一下這是廢話,細想一下發(fā)現(xiàn)它突出了產(chǎn)品的功效,從中產(chǎn)生了幽默感。例⑧例⑨的幽默味亦非常明顯,不再一一指出。

      李瑞進、勞惠儀二位先生認為創(chuàng)造幽默體有種種技法,因而形成種種體式。此分類很有價值,現(xiàn)復述如下:一、夸張成趣式如果不小心摔在街上,就會招引來一大群狗。

      ——××狗食公司廣告最有錢的人也買不起劣質(zhì)窗戶。

      ——××建筑材料公司廣告你可以用它來收買一個領(lǐng)袖。——雪佛龍牌汽車廣告整個美國都浸泡在布德維塞啤酒當中。——布德維塞啤酒廣告若是“活爾芙”也無改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧!——沃爾芙服裝公司廣告它能將整個世界粘在一起。——××粘合劑公司廣告二、比擬成趣式用我們的調(diào)味品將食物驚醒。——××糧油食品公司廣告“黑眼睛”早晚會走進你的心。——黑眼睛牌姜汁酒廣告這口袋里裝的是稱心如意。——布尤勒面粉廣告它能將憤怒吞沒。——××鎮(zhèn)定藥廣告將你的牙床按摩一會兒吧!——××口香糖廣告

      三、排除成趣式除了鈔票,承印一切。——××復印機廣告我們的電腦在任何方面都是第一流的,除了價格。——阿爾法電腦公司廣告除了你自己以外,你可以在這里儲存一切。——聯(lián)合儲蓄銀行廣告它能粘合一切,除了一顆破碎的心。——通用液體水泥公司廣告除了人以外,我們出租一切。——艾克出租公司廣告除了每天兩次,還加約會前一次。——××牙膏廣告除了人情味,這里沒有絲毫舊東西。——紐約××飯店廣告四、雙關(guān)成趣式瀟灑是從足下開始。——××皮鞋公司廣告你的腳下是美國的驕傲。——××鞋跟公司廣告牌子雖然是“魔鬼”,但它卻是給天使享用。——魔鬼火腿廣告一毛不拔。——××牙刷廣告五、變詞成趣式人人有個家,家家都愛它。——××汽車廣告車到山前必有路,有路必有豐田車。——豐田汽車公司廣告會讓你的腰身變小,但不會讓你的錢包變小。——××內(nèi)衣公司廣告看上去鋒利無比,摸上去鋒利無比,它確實鋒利無比。——吉列剃須刀公司廣告

      此外,還有其他成趣格式,如轉(zhuǎn)折成趣式:“有好口味,但不會有大腰圍。”假設(shè)成趣式:“如果你只對最好的感興趣,那就去找‘本大叔’吧!”(本大叔糧食公司)參見李瑞進、勞惠儀:《

      廣告的語言藝術(shù)》,武漢測繪科技大學出版社1994年1月版,第91頁—93頁。

      除了李、勞二位先生指出的五式外,我們經(jīng)常還會看到因話俏皮形成的幽默體廣告,暫且將其稱為’俏皮成趣式廣告”,如下:六、俏皮成趣式

      如中國作家老舍自撰的作品廣告:《牛天賜傳》是本小說,正在《論語》登載;《老舍幽默詩文集》不是本小說,什么也不是;《趕集》是本短篇小說集,并不去趕集;《貓城記》是本小說,沒有真事;《離婚》是本小說,不提倡離婚;《小坡的生日》是本童話,又不大像童話;《二馬》又是本小說,而且沒有馬;《趙子曰》也是本小說;

      《老張的哲學》是本小說,不是哲學;

      上面提到的《牛天賜傳》是

      老舍1934年應《論語》之約寫出的長篇小說。在稿子未寫出之前,他先了一篇了該書的廣告

      ,全文如下:

      《論語》編輯部早就約我寫篇較長的文章,有種種原因使我不敢答應。眼看到暑假了,編輯先生的信又來到,附著請?zhí)s定在上海吃飯。賠上幾十塊路費,也得去呀,交情要緊。繼而一想,不賠上路費而也能圓上臉,有沒有辦法呢?這一想,便中了計:寫文章吧,沒有旁的可說。答應了。

      答應了,緊跟著是綁上帳來:你到底寫什么呢?先來個簡單說明,以便預告給讀者。我是有罪不敢抬頭——寫什么?我自己也愿意知道呀!

      這可真難倒了英雄好漢。大體上說,長篇總是小說嘍;我沒有寫史詩的本領(lǐng),對戲劇是超等外行。對科學哲學又都二五八;只能寫小說——好壞是另一個問題。

      什么樣的小說呢?是呀,什么樣的小說呢?又被問住了。內(nèi)容大概是怎么回事?趕快想吧,想了好久,決定寫《牛天賜傳》。為什么?不能說,說破就不靈了。內(nèi)容?還不能說,沒想出來呢?再逼我,要上吊去了。一定會有這么個“傳”,里邊有個“牛天賜”。他也許是英雄,碰巧也許是英雄的弟弟。也許寫他的一生,也許寫他的半生。沒有三角戀愛?也許有。

      幽默?一定,雖然這很傷心。怎么說呢?是這樣:我原想從今以后不再寫幽默的文章。有好幾位朋友勸告我:老弟,你也該寫點鄭重的東西,老大不小的了,總是嘻嘻哈哈!這確是良言。于是我決定暫行擱筆,板起面孔來兩月有余。敢情不行。一個人時間有限,才力有限,鴨子上樹還不如烏鴉順眼呢。假若我不忙,也許破出十年功夫?qū)懕居悬c思想的東西。可是我老忙,忙得沒功夫去想。在忙中而能寫出的那一點,只有幽默。這是我的“地才”——說“天才”怕有人罵街。

      幽默是了不得的呀,我沒這么說。幽默是該死的呀,我沒這樣講。一個人也只好盡其所能地去做吧。百鳥朝鳳的時節(jié),麻雀也有個地位。各盡所能,鋪好一條路,等那真正天才降臨;這是句好話吧?整好步驟,齊喊一二三——四,這恐怕只能練習摔跤吧?真希望我能偉大,誰不應這么希望呢?可是生把我的脖子吊起來,以便成個細高挑兒,身長七尺有余,趁早不用費這個事,駱駝和長頸鹿的脖子都比我的更合格。在這忙碌的生活里,一定叫我寫作,我實在想不出高的主意來。這不是發(fā)牢騷,也不是道歉,這是廣告。廣告不可騙人過甚,所以我不能說:“讀完此篇,獨得五十萬元!”我只說:我要寫一本《牛天賜傳》,文字是幽默的,將在《論語》上逐期發(fā)表幾千字;到現(xiàn)在,還一個字沒寫。

      1935年,老舍又為其《櫻海集》寫了廣告:《上任》寫山大王拜訪偵探長;《犧牲》寫美國式的犧牲法;《柳屯的》寫一種女權(quán)的膨脹;《末一塊錢》寫都市晚間,少年的末路;《老年的浪漫》寫為兒子娶還是為自己娶;《毛毛蟲》寫新時代的一種咒詛;《善人》從私生活上看一位女善人;《鄰居們》寫不打不成相識;《月牙兒》寫一個窮女子的生活;《陽光》寫一個闊女子的生活;

      老舍的廣告真是風趣橫生。“《離婚》是小說,不提倡離婚”;“《二馬》是本小說,但沒有馬”,話說得多么俏皮。

      外國也有許多因俏皮話形成幽默體廣告的,如:馬來西亞交通安全廣告詞

      閣下:駕駛汽車時速不超過30公里,您可以飽覽本地的美麗景色;超過60公里,請到法庭作客;超過80公里,請光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院;上了100公里,那么請放心,柔佛州公墓已為您預備了一塊挺好的墓地。美國西海岸公路安全廣告如果你的汽車會游泳的話,請照直開,不必剎車。美國福特汽車廣告詞

      將這頁廣告一撕兩半,你會聽到噪音,但這比一部71年靜悄悄的福特轎車,以每小時40哩速度前進時,你在車中聽到的聲音要高。

      測音器可以證明這一點。LTO型轎車時速40哩的噪音測定為64分貝,撕報紙的噪音卻為74分貝。

      上述廣告,都給人一種趣味盎然的感覺。幽默廣告的大量出現(xiàn),使廣告脫離了單調(diào),清除了枯燥,給消費者帶來信息,也帶來快樂。我們可以預見,此類廣告將會大批“投入”廣告市場。

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