怎么利用愚人節(jié)活動噱頭促銷
愚人節(jié)起源于法國，是美國民間傳統(tǒng)節(jié)日。男女老少在這一天，互相開玩笑，互相愚弄欺騙以開心娛樂。但是愚人節(jié)并不是一整天。過了中午十二點就不過愚人節(jié)了。那么，如何運用愚人節(jié)的噱頭?一起去看看吧。
愚人節(jié)活動噱頭
餐飲行業(yè)從來不缺乏娛樂化基因，特別是在這個互聯(lián)網(wǎng)深度滲透餐飲業(yè)的時代，特別是今年愚人節(jié)馬上到，不娛樂一下自己，娛樂一下消費者，都不好意思說自己是餐飲人。
黃太吉拍電影《我要你開花》，次方城送餐拋硬幣免單，按身高體重給消費折扣等等，都為品牌體驗加分。相比上世紀(jì)的“千人火鍋”，“最大蛋糕”這樣的玩法好像更有吸引力。
用戶因首次感受到個體與餐廳如此地接近，餐廳也有了性格，引發(fā)了一些品牌都不曾預(yù)見的失控。以產(chǎn)品體驗為基礎(chǔ)，以娛樂化為佐料。基于產(chǎn)品體驗，實現(xiàn)品牌體驗的娛樂化。
如果關(guān)注一些日本的發(fā)明創(chuàng)造和營銷活動的話，你就會意識到一個道理：不要小看這個民族的腦洞啊。日本的漢堡屆最近有兩則消息，可以說又充分打開了想象力。
3月18日，日本漢堡王發(fā)布另一則正兒八經(jīng)的新聞通稿，稱已經(jīng)通過日本紀(jì)念日協(xié)會(JapanAnniversaryAssociation)將4月1日注冊為非官方節(jié)日“皇堡日”(WhopperDay)，而為了紀(jì)念這特別的日子，他們將會推出一款男士香水“FlameGrilled”，至于這香味嘛，就是你熟悉的烤肉漢堡味兒。有了這款香水，不用走到門店，只要輕松一噴，就能讓全身散發(fā)出炭火烤肉的香氣。
這款香水將于4月1日在日本漢堡王門店發(fā)售，但需要和皇堡打包購買，組合價5000日元(約260元)。同步發(fā)售的，還有“WhopperPass”卡，一張也是5000日元。一個月內(nèi)，顧客可以憑此卡每天免費享用一份Whopper薯條M套餐。
不過，考慮到4月1日是這么特殊的日子，不得不懷疑這可能是一次精心策劃的愚人節(jié)營銷。也有人指出，Whooper除了皇堡的意思外，也有“撒謊”之意。但問題又來了，漢堡王在2008年時曾經(jīng)真的推出過一款男士香氛用品“FlamebyBK”。看來答案只能等到當(dāng)天揭曉了。
相比之下，日本MOS漢堡連鎖店的新產(chǎn)品要可信的多。這家連鎖店為了給東京塔附近新開的門店造勢，推出了一款14層漢堡包，其中包括了洋蔥末、切片番茄、肉餅、五香熏牛肉培根等食材，也是該公司史上最厚的一款漢堡。
這個漢堡的名字就叫做“東京塔漢堡”，說是以東京塔為原型。售價800日元，差不多是人民幣41元。
愚人節(jié)營銷活動怎么做?
4月1日的愚人節(jié)又是一個營銷大戰(zhàn)的時間點。借著愚人節(jié)發(fā)布新品、促銷等廣告的品牌也不少。只是這個戰(zhàn)役更在乎創(chuàng)意和品牌的自黑精神，畢竟品牌們每一年的營銷預(yù)算有限，還有如中秋節(jié)、圣誕節(jié)這樣的重要節(jié)日時段等著它們?nèi)ピ义X。所以愚人節(jié)怎么玩就到了拼智力和創(chuàng)意的時間。愚人節(jié)就是要盡情的“折騰”別人、盡情的享受生活的樂趣。越來越多的商家也看到了愚人節(jié)所蘊含的巨大商業(yè)潛力，紛紛在這天用盡渾身解數(shù)達到提升品牌曝光度的目的。
每年的4月1日愚人節(jié)很多企業(yè)都進行了借勢營銷，各種營銷視頻、H5頁面、圖片在微信、微博上瘋傳，而網(wǎng)友們也都樂此不疲，因為這些好玩的內(nèi)容的確很有看點。去年《第一財經(jīng)日報》記者就被一條“爆炸性新聞”驚醒——百度將用去哪兒換攜程股票，攜程將控股去哪兒。作為長期“死磕”對方的攜程和去哪兒若有朝一日真成為一家人，那真是大頭條。然而這條消息很快被證實僅僅是愚人節(jié)的玩笑。這就是典型的愚人節(jié)營銷手段.
樂視去年愚人節(jié)的活動也相當(dāng)賣力，且博人眼球。樂視視頻搶票神器發(fā)起了“送愚人節(jié)禮包幫你整蠱”活動，網(wǎng)友只需登錄樂視視頻APP，點擊搶票專屬入口就能準(zhǔn)點搶愚人節(jié)禮包。在搶到幸運禮包后，可以填寫你最想整蠱的朋友地址，或許在愚人節(jié)當(dāng)天，TA就能收到你的'整蠱禮物。這個活動也十分契合樂視搶票神器的口號 “只有你想不到，沒有你搶不到”。既與用戶保持了深度的互動，還為用戶最大限度地送上了增值服務(wù)。
愚人節(jié)營銷的根本目的就是要給用戶帶來樂趣。但不是所有品牌都可以在愚人節(jié)這天盡情的和用戶來一次大狂歡，這需要品牌特質(zhì)和愚人節(jié)主題高度吻合才能達到事半功倍的效果。
一些商家利用愚人節(jié)的玩笑來吸引眼球，有些商家則反其道而行之，他們告訴你，這些都不是玩笑。魅族科技就在官方貼吧以一篇帖子“當(dāng)全世界都在騙你的時候，我們來說句真話，愚人節(jié)魅族貼吧現(xiàn)貨相見!”率先打響愚人節(jié)營銷第一槍，搶占“節(jié)日營銷”戰(zhàn)場先機。
“我們在愚人節(jié)都不知道哪些是真的哪些是假的，但是當(dāng)我們看到這個題目時，我們就有放心的感覺，起碼這是真實可信的，于是我選擇看一下。”一位從事零售業(yè)的人士坦言。反其道而行也能收到與眾不同的效果。
只有想不到的，沒有做不到的。好的營銷模式一定是一個雙向互動的過程，讓所有人都參與進來，既滿足了用戶的心理需求，又做了一次大范圍的品牌宣傳，可以說是愚人節(jié)營銷的雙重贏家。愚人節(jié)營銷不能為了愚人而愚人，重要的是要讓人有參與和傳播的欲望，在創(chuàng)新的同時要接地氣。別忘了，營銷不是為了滿足企業(yè)的表演欲望，用戶才是活動的主體對象。
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