《中國出境旅游發展年度報告2016》發布
《中國出境旅游發展年度報告2016》8日發布，數據顯示，2015年中國出境游人數達1.17億人次，同比增長9.8%，增速明顯趨緩;出境游消費達1045億美元，同比增長16.6%，人均消費893美元。
9月8日，由中國旅游研究院與銀聯國際聯合主辦的“《中國出境旅游發展年度報告2016》發布會”在京舉行。中國旅游研究院院長戴斌、銀聯國際首席品牌官董力分別發表專題演講，中國旅游研究院國際所楊勁松博士代表編委會發布了報告的核心觀點和主要數據。
報告認為：隨著出游環境持續優化，中國公民出境旅游需求將得到進一步釋放，越來越多目的地寄望中國出境客源市場。東、中、西部市場輪動開發形態將繼續保持，市場輻射能力將進一步增強。出境旅游產業鏈條的優化空間將進一步擴展, 資本和技術助推出境旅游新模式的出現。
報告顯示,2015 年中國出境旅游人數達 1.17 億人次, 同比增長9.8%，為系列報告發布以來首次出現低于兩位數增長的年份。未來五年，中國出境游市場將保持穩定增長的新常態，消費選擇更理性，游客在海外目的地更加注重目的地的生活體驗。
銀聯國際首席品牌官董力
報告指出，中國簽證環境持續優化、境外消費支付更加便捷等因素對出境游支撐作用明顯。同時，境外旅游目的地不斷完善對中國游客的接待環境，包括中文標識、中文導游、中餐提供和銀聯卡受理等，眾多商戶更是把接受銀聯卡作為吸引顧客的重要手段和基礎服務。
在出境游目的地方面，去年出境游仍以近程為主，港澳臺占七成以上。而在出國旅游目的地中，排名前十的分別為泰國、韓國、日本、越南、美國、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、印尼和馬來西亞。其中，赴泰國和日本人數去年同比增幅高達88%。未來，東歐、南美及中亞等地區將成為受中國游客青睞的新興目的地。
中國旅游研究院國際所楊勁松博士
報告顯示，2015年中國出境游消費達1045億美元，同比增長16.6%，人均消費893美元(約合6000元人民幣)，增速有所放緩。出境游市場已經從早期“走走走”即觀光看景為主，到“買買買”即購物為主，發展到“慢慢慢”的休閑度假的目的地生活體驗階段。
根據報告針對國內10個主要城市、16000多人的調研結果，出境游花費項目主要包括購物、參團費用、餐飲和景點門票，85.9%的出境游客將購物作為出游時最主要的`消費項目。同時，出境旅游表現出中高端消費特征，單次出境游花費在1萬元以上的受訪者占比為60.5%，較2014年有明顯增長。
中國旅游研究院戴斌院長表示，正因為有了這些變化，中國出境游正處于轉折點，他預計中國出境游增長期還有5-10年，各目的地國家需要做好準備。中國旅游企業也要為中國人出境提供更多服務。
楊勁松博士發布“出境游報告”時指出，旅行者如何選擇旅行社?品牌力是首選因素，更為看重體驗，價格因素并非最重要。在消費行為來看，中端酒店最受歡迎，但4星級以上酒店也慢慢增長;購物與參團費占消費最大份額，人均萬元以上人群最多(60.5%)。目的地滿意狀況良好，新西蘭、新加坡、澳大利亞、意大利位居前列。他建議：構建大數據庫、目的地進一步加強對中國游客的吸引力、加強隱私保護、旅游企業需要先于市場成長積極海外布局。
發布會上，世界旅游城市聯合會副秘書長嚴晗、北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建、荷蘭國家旅游會議促進局首席代表楊宇、上海吳淞口國際郵輪港副總經理葉欣梁、攜程旅游北京公司負責人姚欣玉、“歡迎中國”安真移等圍繞主題“中國出境游客多元化需求的滿足”展開了深入研討。
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