錯(cuò)出來(lái)的商機(jī)勵(lì)志故事
2010年12月30日晚上7點(diǎn)整，西班牙的塞維利亞市電視臺(tái)播出了一則廣告，廣告的內(nèi)容是為塞維利亞市的黃金塔公司推出的一種新產(chǎn)品做宣傳。黃金塔公司是一家生產(chǎn)炊具用品的公司，當(dāng)天晚上播出的廣告，是這家公司最新推出的一款全自動(dòng)電磁加熱器。廣告的畫(huà)面是，一位家庭主婦將點(diǎn)心放到這個(gè)加熱器中，轉(zhuǎn)瞬間熱好的點(diǎn)心被拿了出來(lái)，主婦微笑著對(duì)觀眾說(shuō)：“2011年，生活更美好！”緊接著，畫(huà)面上出現(xiàn)了一個(gè)掛在墻上的正在翻動(dòng)的日歷，翻過(guò)了12月31日，翻到了1月1日這一天。
類似的新產(chǎn)品推介廣告，差不多每天都有，觀眾對(duì)此早已不太關(guān)注了，但這則廣告一經(jīng)播出就引起了大家的關(guān)注，原因是人們發(fā)現(xiàn)了這則廣告中竟然存在著一個(gè)嚴(yán)重的.常識(shí)性錯(cuò)誤——畫(huà)面上出現(xiàn)的那個(gè)被翻動(dòng)的日歷，1月1日那一天的年份竟然是2001年！于是，廣告剛一播完，大家便議論紛紛，很多觀眾都帶著嘲笑的口氣談?wù)撨@則廣告，嘲諷電視臺(tái)廣告部竟然能犯這樣低智商的錯(cuò)誤。電視臺(tái)很快就接到多名觀眾打來(lái)的電話，指出這則廣告的錯(cuò)誤所在。更有好事者將這則廣告發(fā)到了互聯(lián)網(wǎng)上，從而引起了更大范圍內(nèi)的關(guān)注。
當(dāng)晚7時(shí)30分，電視臺(tái)在半點(diǎn)新聞節(jié)目中就這則廣告的錯(cuò)誤問(wèn)題做了說(shuō)明。電視臺(tái)的說(shuō)法是，這則廣告電視臺(tái)與黃金塔公司簽訂的是“播出合同”，意味著電視臺(tái)只負(fù)責(zé)播出，不參與制作，廣告內(nèi)容完全是由黃金塔公司單方面制作完成的，因此出現(xiàn)這樣的情況，責(zé)任不在電視臺(tái)。接到觀眾的電話之后，電視臺(tái)方面在第一時(shí)間與黃金塔公司取得了聯(lián)系，公司相關(guān)部門(mén)答復(fù)說(shuō)馬上尋找出現(xiàn)錯(cuò)誤的原因，爭(zhēng)取盡快給觀眾一個(gè)解釋。
第二天，眾多新聞媒體都報(bào)道了這件事，一時(shí)間議論紛紛。2010年12月31日晚上7時(shí)，黃金塔公司的總經(jīng)理及策劃總監(jiān)坐到了電視臺(tái)的直播間，策劃總監(jiān)先就錯(cuò)誤出現(xiàn)的原因進(jìn)行了說(shuō)明，說(shuō)是由于制作人員工作不細(xì)，誤將之前拍攝的另一組鏡頭切換到了這則廣告上，因此導(dǎo)致了錯(cuò)誤的出現(xiàn)。然后，黃金塔公司的總經(jīng)理就此事向觀眾道歉，并表示已經(jīng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行了重新處理，今后絕對(duì)不會(huì)再出現(xiàn)類似的錯(cuò)誤。說(shuō)明會(huì)結(jié)束之后，那則廣告經(jīng)修改后重新播出，觀眾仔細(xì)地觀看，沒(méi)再發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。
經(jīng)歷過(guò)這起事件后，人們發(fā)現(xiàn)原本無(wú)名的黃金塔公司竟然成了家喻戶曉的知名企業(yè)。而其所生產(chǎn)的系列產(chǎn)品也成了名牌產(chǎn)品，銷量直線上升，以至于出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。
其實(shí)，那次廣告中的錯(cuò)誤，是黃金塔公司的一個(gè)創(chuàng)意，故意在廣告內(nèi)容中加入錯(cuò)誤情節(jié)，以引起觀眾的注意，并由此引發(fā)新聞媒體的曝光，從而達(dá)到家喻戶曉的目的。
有人之所以沒(méi)成功，是因?yàn)槿狈?chuàng)意的頭腦，聰明的經(jīng)營(yíng)者與眾不同之處就在于，他不是被動(dòng)地等待商機(jī)，而是敢于打破規(guī)則創(chuàng)造商機(jī)，用創(chuàng)意達(dá)到事半功倍的目的。給廣告加入一個(gè)錯(cuò)誤的情節(jié)，引發(fā)公眾的高度關(guān)注，借此完成了華麗轉(zhuǎn)身，這就是黃金塔公司的高明之處。
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