- 相關推薦
“喬布斯傳”引發營銷大戰 成為“喬布斯賺”
喬布斯最后的禮物又掀起了一股商業旋風。24日10時05分，《史蒂夫·喬布斯傳》在全球同步首發，短短一天的時間里，這本656頁的個人傳記不僅席卷了各個線上線下的圖書市場，也引發了一場營銷大戰。電子商務網站是緊跟這股“喬布斯熱潮”的最中堅力量，這將拉動網站的圖書銷售，或者提升其品牌。
目前，在當當網、卓越網和蘇寧易購網的首頁，《史蒂夫·喬布斯傳》都被放在了推廣位置，其中，當當網贈送紀念卡，亞馬遜卓越網則將這本書列為了“最受關注商品”，蘇寧易購剛剛推出的圖書業務則很自然地用《史蒂夫·喬布斯傳》作為主打。
但最熱心推廣《史蒂夫·喬布斯傳》的還是服裝電商網站凡客誠品，這一次，凡客借著《史蒂夫·喬布斯傳》的熱度跨界試水賣書，還推出限量版T恤、胸章等等商品，在北京的多個公交站點，人們都可以看到凡客誠品以“喬布斯”為主題的戶外廣告，在“活著就是為了改變世界”的口號下，是這本自傳封面上的喬布斯頭像，一旁則是凡客的品牌名稱，很有營銷的意味。
而除了電商網站之外，也有其他的公司借到了喬布斯的人氣，視頻網站優酷成為《史蒂夫·喬布斯傳》獨家視頻官網，書中所提及的相關視頻都可以在網站上看到。《史蒂夫·喬布斯傳》也給新浪微博帶來了大量轉發和評論，在一個名為“網友自行翻譯喬布斯情書”的專題中，相關微博數量已高達1783萬余條，分別被稱為最穿越版、最浪漫版、最質樸版、最隱晦版等。
和所有的“喬布斯出品”一樣，經過此前鋪天蓋地的宣傳和對傳記內容的嚴格保密，這本傳記一經上市，就引爆了銷售。有數據顯示傳記中文版預訂量已經超過100萬本。昨天，圖書銷售網站們一大半以上的工作都和這本書有關。“昨天當當下的單，今天還在配貨中……”“剛剛拿到的喬布斯傳，本來以為可能是公司第一個拿到的，到收發室才發現一大摞10幾本全是。”網友們在微博上抱怨。
“最后的禮物”最真實
20年來，喬布斯拒絕媒體，與他的崇拜者們保持著距離。《史蒂夫·喬布斯傳》被宣傳為“喬布斯最后的禮物”，蘋果迷們渴望能在這本書里找一個真實的喬布斯。
書中有一些連喬布斯和他的家人們都不愿看到的內容，作者采訪了他的親友、被拋棄的女友們、討厭他的人。其中少不了他的個人隱私，包括被親生父母遺棄的事情。
“用上每一分錢摧毀安卓”
除了私生活，人們當然還能從中看到蘋果的未來。在產品研發上，喬布斯的下一個目標是“蘋果電視”，他希望這一產品可以有最簡單的用戶界面，整合DVD播放器、有線電視頻道，還能與用戶各種設備及云存儲賬戶同步。喬布斯還與出版商接洽，希望推出在iPad等蘋果產品上使用的互動性更強的電子版教科書。
對于谷歌，書中則援引喬布斯的話說：“我會用盡最后一口氣，用上蘋果400億美元銀行賬戶里的每一分錢去糾正這個錯誤，我要摧毀安卓（谷歌操作系統），因為那是一個剽竊來的產品。”
“比爾是個商人”
喬布斯并不把微軟和安卓放在眼里。評價起他們毫不留情。“要指出微軟的不足很容易。他們顯然已經喪失了統治地位，已經變得基本上無關緊要……他們很擅長商業方面的事務。他們在產品方面從未有過應有的野心。”
喬布斯直接說，比爾喜歡把自己說成是做產品的人，但他真的不是。他是個商人……很聰明，實際上也很有幽默感。但是微軟的基因里從來都沒有人文精神和藝術氣質。即使在看到Mac以后，他們都模仿不好。他們完全沒搞懂他是怎么回事。
喬布斯稱，IBM或者微軟的衰弱，是因為它們成為或接近成為某個領域的壟斷者后，公司開始重視優秀的銷售人員，而非產品的工程師和設計師。他甚至有些刻薄地說：“我認為只要鮑爾默還在掌舵，微軟就不會有什么起色。”
【“喬布斯傳”引發營銷大戰 成為“喬布斯賺”】相關文章：
喬布斯成功規律11-22
喬布斯的創業經驗11-12
后喬布斯時代蘋果警惕什么？02-22
發筆試賺RP！11-19
面試引發部門之爭02-18
富人的錢是怎么賺的（三）02-18
富人的錢是怎么賺的（二）11-11
引中檔品牌賺白領錢11-11