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在七夕節(jié)，說說品牌塑造
今天所有的微博都在瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)主題——七夕節(jié)，看看都是有哪些微博：新浪、搜狐、網(wǎng)易。仔細(xì)想一想，這些都是互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站，換一句話說都是“品牌網(wǎng)站”。
作為電子商務(wù)網(wǎng)站類型之一人才招聘網(wǎng)站，首選品牌就是前程無憂，智聯(lián)招聘、中華英才。這三家網(wǎng)站是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘的開拓者，都有自己忠實(shí)的客戶群，并且還在全力以赴的塑造自己的品牌形象，最突出的表現(xiàn)就是其官方微博異常活躍，充分參與各種討論并提出與自己品牌相適應(yīng)的觀點(diǎn)。
百度百科中“品牌”的定義是：品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。品牌帶來的增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。這樣說來，品牌有好的印象，也有壞的印象。好的品牌印象自不必多說，壞的品牌印象做的最好的非三鹿莫屬了，做到讓自己消失實(shí)在是非常人所為。
一覽英才網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)招聘的后來者，但是在品牌塑造上卻是獨(dú)樹一幟。社會(huì)分工的存在是一覽英才網(wǎng)存在并能夠發(fā)展壯大的理論基礎(chǔ)，行業(yè)細(xì)分招聘便是這種理論的具體實(shí)踐，經(jīng)過幾年的發(fā)展和總結(jié)，以及積累起來的客戶資源，目前在行業(yè)細(xì)分招聘這一領(lǐng)域中，一覽英才網(wǎng)便是最有號(hào)召力的品牌。數(shù)一數(shù)旗下的網(wǎng)站：電力英才網(wǎng)、煤化工英才網(wǎng)、香精香料英才網(wǎng)等等都是在各自的招聘領(lǐng)域最有影響力的網(wǎng)站。
品牌的塑造必然來自于品牌擁有者的殫精竭慮和孜孜不倦，我們從這些外在的表象不由得去追尋內(nèi)在的精神。這種精神只能是企業(yè)的核心價(jià)值觀。一覽英才網(wǎng)的核心價(jià)值觀就是感恩、盡責(zé)、專業(yè)、合作、超越。仔細(xì)想想這些價(jià)值觀就是一覽英才網(wǎng)品牌的5個(gè)維度，缺一不可。一覽英才網(wǎng)的員工從這些角度去思考問題，服務(wù)客戶，自然能為公司帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值，也就是說為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。在這一過程中品牌形象就很自然的在客戶和人才中樹立起來，并口口相傳。
（作者：曹大慶）
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