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企業(yè)招聘“微人才”
如今，“微博”之力已經(jīng)滲透到社會的方方面面，人才市場也不例外。以前多是IT公司竭力延攬的“微人才”，現(xiàn)在成了很多傳統(tǒng)企業(yè)的“座上客”。
“微人才”重在營銷
“微博運營專員”，這樣的職位你是否了解？在浦東人才市場，筆者發(fā)現(xiàn)上海麥丁網(wǎng)文化傳播有限公司正在招聘這個職位。該公司的聶小姐表示，這個職位的主要職責就是展示和推銷公司業(yè)務。“我們是一家為企業(yè)客戶量身定制具有企業(yè)自身特色的各類戶外、拓展、商務、聚會、交友、聯(lián)誼等一系列活動的創(chuàng)意企業(yè)，特別需要通過各類社會化關系網(wǎng)絡（SNS）來擴大我們的影響。”
談到招聘要求時，聶小姐表示，最重要的就是熟悉微博產(chǎn)品的傳播規(guī)律，具有半年以上使用微博的經(jīng)驗，“我們會讓應聘者提供個人微博地址，新浪、騰訊、twitter等都行，但粉絲數(shù)、評論數(shù)、回復數(shù)等自然是越多越好。”
微博達人“無尾丸子”告訴筆者，招聘“微博運營專員”的傳統(tǒng)企業(yè)越來越多，職責大多都是營銷或宣傳，主要要根據(jù)公司狀況、社會動態(tài)做發(fā)布，主要工作內(nèi)容就是加粉絲、做評論、策劃選題、找樂子。“值得一提的是，很多微博運營專員這樣職位的招聘，都是通過微博本身實現(xiàn)的。”
微博“績效”決定薪酬
最近，某團購網(wǎng)招聘微博運營專員時打出這樣的要求：“我們不在乎你使用了什么招數(shù)，我們不在乎你招徠了什么蜂引來了什么蝶，我們在乎的是alexa曲線的飆升……”這不禁讓人擔心，過分單一的考核標準會不會顯得這個職業(yè)缺少RP？
聶小姐回答說，其實他們的考核標準主要有二：一是銷售業(yè)績；二是有關微博的KPI（關鍵績效指標），比如粉絲數(shù)量、增長粉絲、當日微博數(shù)量，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、搜索結(jié)果數(shù)，粉絲獲取成本等相關數(shù)據(jù)。“KPI是隨著業(yè)務目標而變化的，如果定位為流量導入或銷售的，將主要監(jiān)測流量和轉(zhuǎn)化率。”“無尾丸子”也表示，現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)對微博的態(tài)度還是比較理性的，不像一些網(wǎng)絡企業(yè)那么強調(diào)“流量”，“微博的特點就是命中率，即宣傳能夠命中目標用戶，把受眾拉進來，留下來。”所以轉(zhuǎn)化率已經(jīng)成為很多企業(yè)考核的重點。
那么，“微人才”薪情如何？“無尾丸子”表示，由于“微人才”的很多業(yè)務指標都能夠完全數(shù)字化，所以他們的薪酬大多與微博的KPI有關。“網(wǎng)絡是個誕生奇跡的地方，有些微博運營專員月薪可以輕松逾萬元。
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