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  • 專業(yè)文案工作流程

    時(shí)間:2024-08-07 08:26:36 綜合指導(dǎo) 我要投稿
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    專業(yè)文案工作流程

      文案創(chuàng)作流程:頭腦激蕩——?jiǎng)?chuàng)意風(fēng)暴——確定方向——頭腦激蕩——?jiǎng)?chuàng)意風(fēng)暴——確定主題——頭腦激蕩——?jiǎng)?chuàng)意風(fēng)暴——統(tǒng)一意見——開始寫作——加班熬夜——作品批判——頭腦風(fēng)暴——拍磚砸轉(zhuǎn)——修改——加班熬夜——作品批判——如此反復(fù)——直至最終定稿。

    專業(yè)文案工作流程

      一、工作職責(zé)

      主要職責(zé):創(chuàng)意文案撰稿

      直接責(zé)任

      所有創(chuàng)意文案撰稿的執(zhí)行

      配合團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意(會)工作

      直接工作

      1、負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)方案中創(chuàng)意文字的撰寫;

      2、參與內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng)意會;

      3、參加客戶的業(yè)務(wù)討論、策劃與創(chuàng)意提案會;

      4、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部及與客戶召開的各創(chuàng)意會議的(文字)記錄;

      5、在做具體方案時(shí),協(xié)助AE進(jìn)行客戶溝通;

      6、負(fù)責(zé)對提案和輸出的文字及設(shè)計(jì)完成稿校對簽字;

      7、負(fù)責(zé)對各項(xiàng)業(yè)務(wù)(客戶)文案資料的管理;

      8、配合完善傳播方案,配合完善傳播主題,負(fù)責(zé)完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對等工作;

      9、在項(xiàng)目〔品牌〕服務(wù)的過程中,配合廣告策略,與創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)策略完成廣告(影視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò))的創(chuàng)意表現(xiàn);

      10、文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結(jié)整理,成功廣告案例的收集整理;

      11、協(xié)調(diào)公司相關(guān)部門的工作,在第一時(shí)間提供給客戶最完善的解決方案;

      12、各個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容編輯與撰寫

      崗位執(zhí)行

      1、完成有關(guān)文案上表現(xiàn)的所有工作

      2、承擔(dān)有關(guān)平面、包裝、POP等設(shè)計(jì)上的文字表現(xiàn)

      3、初步創(chuàng)意、文案初稿的準(zhǔn)備

      4、完稿前所有文字的撰寫

      5、文案層次的劃分,版面的安排

      6、確保文案信息正確性,文字的正確性,標(biāo)點(diǎn)的正確運(yùn)用(報(bào)廣半角標(biāo)點(diǎn))

      7、完稿完成時(shí)的文字校對

      二、工作流程

      1、參與第一次項(xiàng)目碰頭會,了解客戶與項(xiàng)目相關(guān)資料與要求;

      2、會議結(jié)束后,搜集相關(guān)資料,主要內(nèi)容有:主要競品介紹、賣點(diǎn)、廣告語、定位、廣告推廣文案;最新廣告文案精品案例等相關(guān)資料(搜集資料的主要方式有網(wǎng)絡(luò)搜集、實(shí)地調(diào)研、電話訪問、簡報(bào)等);

      3、資料搜集工作結(jié)束后,參與第二次會議,團(tuán)隊(duì)各成員之間形成資料共享,通過全面了解項(xiàng)目各方面資料后,提出自己對該項(xiàng)目的想法與建議,并認(rèn)真聽取其他成員的思路與建議;

      4、第二次會議結(jié)束后,留一段時(shí)間自己消化所有資料,并綜合各成員建議進(jìn)一步深入思考;

      5、參與第三次會議——“雙向漏斗”創(chuàng)意會,內(nèi)部項(xiàng)目小組討論(項(xiàng)目經(jīng)理、文案、設(shè)計(jì)、AE全部參加)文案需全面參與討論,有可能進(jìn)行N次創(chuàng)意會,最終確定主創(chuàng)意、主策略、主思路、主方向;

      6、參與下一次會議,通過最終確定的方向與思路,制定出與之相符的營銷與活動建議(此環(huán)節(jié)可與上一環(huán)節(jié)同時(shí)進(jìn)行);

      7、廣告語與設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定,文案主要負(fù)責(zé)廣告語、定位的確定,但其間,要保持與設(shè)計(jì)師的實(shí)時(shí)溝通,統(tǒng)一觀點(diǎn)意見,避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)與文字不相符的現(xiàn)象;

      8、之后進(jìn)入真正的執(zhí)行階段,文案主要負(fù)責(zé)廣告語、定位、宣傳物料(報(bào)廣、單頁、折頁、戶外等)以及方案中的部分文字工作;

      9、文案初稿完稿后,進(jìn)行第一次內(nèi)審,進(jìn)行修改,修改后再進(jìn)行內(nèi)審,如需要調(diào)整,返回第一步,直到最終定稿;

      10、定稿后將定稿文案交予策劃人員,并協(xié)助策劃人員進(jìn)行方案撰寫;

      11、方案整體完成后,參與內(nèi)審,提出自己的意見,等待方案最終確定;

      12、方案確定后,參與內(nèi)提;

      13、最后參與客戶提案。


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