- 相關(guān)推薦
廣告心理學(xué):原理與方略
分類：經(jīng)濟(jì)與管理
廣告心理學(xué):原理與方略
ISBN：9787122127693
定價：35.00元
作者：薛振田 主編
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社
時間：2012年02月
版次：1-1
裝幀：平
字?jǐn)?shù)：366千字
供貨商：化學(xué)工業(yè)出版社
分類：經(jīng)濟(jì)與管理
出版社推薦語
內(nèi)容簡介
本書融合受眾對廣告信息的心理加工過程和廣告運作兩個視域，以理論與實踐相結(jié)合為指導(dǎo)來構(gòu)建廣告心理學(xué)的內(nèi)容體系。全書分為三篇：上篇為廣告認(rèn)知心理與方略，包含消費者對廣告信息的注意、感知、記憶原理與方略;中篇為廣告說服心理與方略，包括廣告誘發(fā)消費者的需要和動機(jī)、廣告的理性訴求和情感訴求、消費者態(tài)度轉(zhuǎn)變與廣告說服方略等內(nèi)容;下篇為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)心理與方略，涵蓋廣告創(chuàng)意中的思維、想象與聯(lián)想、廣告表現(xiàn)元素的心理效應(yīng)及創(chuàng)作、廣告媒體接觸心態(tài)以及品牌塑造廣告方略等內(nèi)容。本書注意反映和吸收廣告心理學(xué)領(lǐng)域的最新研究成果和蓬勃發(fā)展的廣告實踐經(jīng)驗、廣告案例，突出時代性在體例上，將教學(xué)大綱、教材和習(xí)題“三位一體”體現(xiàn)“適教性”和“實用性”。
本書可作為廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)本、專科學(xué)生教材，也可作為廣告從業(yè)人員、市場營銷人士的參考書。
【廣告心理學(xué):原理與方略】相關(guān)文章：
公共關(guān)系廣告設(shè)計的獨特理念與方略08-23
商業(yè)廣告動畫設(shè)計原理07-30
商業(yè)廣告動畫設(shè)計的原理07-30
廣告心理學(xué) by 斯科特12-12
廣告心理學(xué)論文07-20
簡歷營銷方略10-02