如何做好寵物食品銷售

時間：2020-10-23 09:56:24 銷售心理學我要投稿

如何做好寵物食品銷售

　　當發達國家寵物行業已經經歷了一百多年的發展歷程時，“寵物”這個名詞在上世紀90年代才被引進中國。那么如何做好寵物食品銷售呢？下面是小編整理的相關內容，希望對你有幫助。

如何做好寵物食品銷售

　　1、農貿渠道

　　農貿渠道主要包括菜市場、干雜店、糧油店及一些小型超市等。

　　寵物食品在該渠道的流通量僅次于專業渠道，其需求主要以貓糧、狗糧系列產品為主。目前該渠道國外品牌與國內品牌平分天下，例如國外品牌貓糧偉嘉、狗糧寶路，國內品牌珍寶、好主人、愛貝、艾爾等。做好該渠道需要密集開發，充分利用代理商的優勢，發揮其能動性。前期廠家需要大力度輔助代理商，后期逐步減少人員投入，依靠代理商對市場進行維護。因而要注意：

　　1：前期業務人員配備要齊全，從業人員要求具有快消品銷售經驗、吃苦耐勞，對業務人員的學歷可不作太高要求。促銷人員也應到位，針對一些大的市場不定期安排促銷人員拜訪、收集反饋等；

　　2：制定好整體方案、合理的價格體系、促銷體系、規范的拜訪路線等；

　　3：農貿渠道前期密集開發所需時間應控制在3個月內為最佳，開發該渠道最適宜在第4個月至第7個月之間。

　　(備注：該渠道市場開發前期可以加大促銷力度，加強業務績效獎勵，為市場形成夯實基礎！）

　　2、專業渠道

　　目前國內的專業渠道主要包括：花鳥魚蟲市場、寵物養殖場、寵物用品店、寵物美容店、寵物醫院等。

　　作為寵物食品主要的銷售渠道，這幾大塊市場成為各個廠家的必爭之地。但目前高端市場主要被國外品牌占領，國內品牌主要占據著中低端市場且各廠家之間競爭相當激烈。也許這種市場現狀對于國內廠家來說前景比較樂觀(因為國內廠家有廉價的勞動力、成本相對低廉的原料及物流成本低等優勢)，但由于該行業內從業者綜合素質參差不齊，影響了市場整體的競爭實力，必然制約眾企業在該渠道的發展，因而要真正做好內外市場，應從以下幾個步驟實施：

　　Step1

　　引進專業的銷售人才，專業的人才能做到專業的水平：

　　Step2．樹立信”

　　譽，初步建設覆蓋全國的專業渠道，進而細化各區渠道，采取步步為營的策略；

　　Step3：注重自身品牌在該渠道的推廣(齊全而有效的市場工具)，擴大影響力，走市場差異化路線，發揮自身憂勢，向中高端市場進軍。

　　3、網絡渠道

　　現如今網絡無處不在。目前寵物食品的消費者年齡大多在20—35歲之間，大部分人偏愛網上購物，再加上網店具有成本低、免于壓貨、投資回報率高等優勢，故該渠道也應被重點利用。隨著人們消費觀念的改變，該渠道必然成為一種主要的銷售渠道。但其劣勢在于產品的價格在網絡上不易控制，若賣價過低，則造成廠商產品的價格體系混亂及實體店的困擾，阻礙自身品牌的可持續推廣。

　　國內品牌在注重網絡銷售的同時更應該把重心轉移到網絡推廣上。如果國內廠家想徹底占領該渠道，可以專門研發一系列僅在該渠道銷售的產品。目前國內比較成熟的網站交易平臺有很多，如淘寶網、阿里巴巴、狗民網、愛狗網等。

　　寵物行業作為國內一個新興的行業，體制還不甚完善，還有很長一段路要走，但不難看到，未來的三年之內，市場內的企業必定經歷一次“洗牌”的過程。如何充分利用這三年的時間并從行業中脫穎而出，而不是遭遇淘汰，是每一個廠家都必須深入思考的問題。正所謂“萬變不離其宗”，只要堅守可持續發展的原則，走市場需求差異化道路，利用自身的優勢選擇不同的'渠道進行精耕細作，采取“渠道為王”的理念，就必能在未來的經濟大潮中穩占市場、拔得頭籌。

　　4、商超渠道

　　中國的寵物市場已經進入高速成長期，寵物食品已越來越多地出現在在北京、上海、廣州和深圳等一級城市以及一些二三級城市的超市貨架上，這是國內寵物食品渠道發展的一個趨勢。但是目前該渠道只有國外的少數知名廠家在運作，對于圍內的廠家來說，超市昂貴的上架費及維護費用讓他們有心無力。因而，國內廠家若要做好該渠道必須與各區具有商超渠道優勢的代理商合作，逐步開發該渠道。當然企業也必須針對該渠道的運作方式學習一些成熟快消品行業的營銷經岔。該渠道無疑是樹立企業品牌的最佳途徑。

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